首页 Top10 2020年6月洋酒营销十大动作

2020年6月洋酒营销十大动作

从投资500万美元促进美国威士忌行业的多样性,到为期10天的亚马逊雨林探索,这些都是上个月最具创意的品牌活动。Bacardi

Bacardi请三个单位的伙伴拍摄了封锁期间生活的真实反映。

百加得招募了三个单位的伙伴在电影中描述封锁的生活,而Buffalo Trace则根据全球流行病调整了其一年一度的5公里酒厂跑。

同时,苏格兰威士忌品牌Glen Moray推出了一个新的在线系列,名为Whisky Surgeries,Loch Lomond Whiskies任命了一位新大使。

显而易见的是,尽管存在流行病,但各品牌在营销举措方面仍然保持创新,并致力于重要的事业--例如Rémy Martin的最新可持续发展承诺。

点击以下页面,了解更多6月份引起我们注意的10大营销举措。

Moskovskaya Vodka

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MoskovskayaMoskovskaya Vodka推出了名为 "Green is an Attitude "的新广告,旨在传达品牌 "优质、现代的饮用体验",同时保留其俄罗斯传统。

美国的创意方向倡导品牌的新包装更新。标签上增加了一只双头鹰,以庆祝俄罗斯帝国;Moskovskaya首次生产于1894年。

重新设计的包装将通过该品牌的新分销商Blue Spring Imports在美国推出。包装的更新标志着Moskovskaya的新篇章,因为它试图吸引新一代的美国饮酒者。广告活动以当代街头艺术和水墨画为特色,描绘了经典的俄罗斯标志,包括莫斯科的红场,以及俄罗斯森林中的野生鹰和动物。

Bacardi百加得朗姆酒发布了最新的数字广告片,这是品牌在冠状病毒封锁期间进行的首次远程拍摄。

这支名为 "Bacardi Roommates "的广告由三位真正的室友参与,他们 "真实地将人们如何最大限度地利用他们的时间转化为画面"。

在隔离区"。

影片展示了室友们--Alina Carson、Kiara Ailene Pace和Raisa Iqbal--如何在家中进行各种活动,如编舞、唱卡拉OK、在家中练习调酒、互相理发、在消防通道上为医护人员加油。

百加得及其创意机构BBDO纽约和制作公司1st Ave Machine为室友们提供了专业的电影设备。

Canaima Gin委内瑞拉品牌Canaïma Gin的一个团队最近从该国的亚马逊丛林区旅行回来,他们在那里支持当地社区。

在为期10天的行程中,该杜松子酒品牌访问了奥里诺科三角洲Caño Manamo岸边的Sagaray和Wakajarita。在Canaïma Gin项目中,团队通过Tierra Viva基金会与这些社区合作,作为品牌企业社会责任项目的一部分。通过该项目,Canaima金酒销售额的10%将被再投资,为保护亚马逊地区的土著部落做出贡献。

该项目让社区建立了一个 "janoko",一个典型的Warao房子,以及一些材料,如颂扬者、大小篮子、罐子、杯垫和由Moriche棕榈纤维和Bora纤维制成的手镯。

Buffalo Trace

Buffalo-TraceSazerac旗下的Buffalo Trace酒厂将在本月虚拟举办第19届 "大水牛追逐 "5公里跑,为慈善事业筹集资金。

一年一度的比赛将于7月3日至5日,参赛者将在家乡和当地居民区跑步或步行,而不是像往常一样在位于法兰克福的酒厂跑步。

跑者被贴上纪念T恤和比赛围兜,并可选择在7月5日午夜前记录并提交个人比赛时间。水牛溯源鼓励参赛者在社交媒体上使用标签#chasethebuffalo,并穿上他们最好的爱国或水牛溯源服装。

其他新闻方面,Sazerac于7月1日重新向公众开放了肯塔基州的酒厂Buffalo Trace和Barton 1792.

Glen Moray

Glen-MoraySpeyside酒厂Glen Moray创建了一个名为 "Whisky Surgeries "的每月在线系列活动,将饮酒者聚集在一起,分享知识。

数字化的威士忌活动将由生产商的威士忌创作负责人Kirstie McCallum主持,她将聚集 "那些错过了今年通常的酒厂参观和节日的好奇饮酒者"。

第一场活动将于7月7日举行,并探讨了不同寻常的酒桶熟化。观众将参加虚拟品鉴和参观Glen Moray的1号仓库,这里是该品牌稀有酒桶和熟化实验的所在地。

McCallum说。"Glen Moray在酒桶实验方面有着独特的历史,我有一些关于我们酒厂的发现的轶事可以分享。把对威士忌感兴趣的人聚集在一起分享知识是我的另一个爱好,所以这个新系列提供了一个很好的平台。"

Jägermeister

Jagermeister德国草本苦啤Jägermeister推出限量版#SaveTheNight#瓶装酒,并将额外捐赠100万欧元(114万美元),以帮助因新冠疫情而面临困境的艺术家、创意人士、调酒师或俱乐部老板。

这瓶酒是该品牌全球#SaveTheNight活动的一部分。瓶子的插图旨在向夜生活社区传递 "强烈的希望信息",并 "向那些通常创造夜晚的人们发出团结的信号"。这笔100万欧元的捐款将在有该酒瓶的市场上发放,包括德国、瑞士、比利时、英国、捷克、斯洛伐克和阿根廷。

8月,该瓶酒还将在南非、韩国、中国和澳大利亚上市

洛蒙德威士忌

Loch-Lomond公开赛官方指定用酒Loch Lomond Whiskies聘请高尔夫球手Rich Beem担任其最新品牌大使。

前 PGA 冠军 Beem 与其他高尔夫球手 Colin Montgomerie、Darren Clarke、Cristie Kerr 和 Iona Stephen 一起成为该品牌的高尔夫大使。

德克萨斯人比姆也许最出名的是以一杆之差击败泰格-伍兹,赢得2002年PGA锦标赛。他于2015年加入天空体育,担任评论员和高尔夫分析师。

本月,比姆将与同为职业高尔夫球手、洛蒙德威士忌大使克拉克举办一场现场问答,名为 "At Home with Darren Clarke"。它将在本应是第149届高尔夫公开赛的一周(2020年7月12日至19日)进行。

爱丁堡金酒

Edinburgh-GinIan Macleod Distillers 旗下的爱丁堡金酒(Edinburgh Gin)与企鹅书局(Penguin Books)合作推出限量版礼包。

为父亲节(6月21日)设计的礼品包包括一瓶700毫升的爱丁堡金酒的 "经典 "伦敦干酒和一本布面书。

买家可以从三本企鹅布装书中选择一本作为礼盒。《福尔摩斯历险记》、《哈克贝利-费恩历险记》或《鲁滨逊漂流记》。

Ian Macleod Distillers的英国总经理Neil Boyd说。"爱丁堡金酒很高兴能与我们在企鹅书局的朋友们合作,来庆祝那些永恒的父亲们--那些在这个父亲节期间,手握美味的饮料,享受一本好书的人,是再好不过的了。"

Nearest Green Distillery and Jack Daniel's

Nearest-GreenNearest Green Distillery和Jack Daniel's联合承诺提供500万美元,作为促进美国威士忌行业多元化的新举措的一部分。

在Nearest & Jack Advancement Initiative中,这两个品牌将创建Nearest Green酿酒学校,开发领导力加速计划(LAP)以提供学徒机会,并组建企业孵化计划,为进入洋酒行业的非裔美国企业家提供专业知识和资源。LAP将为威士忌行业的非裔美国人提供学徒机会,他们希望成为首席酿酒师、熟化负责人或生产经理。

Rémy Martin

Rémy Martin品牌加强了其可持续发展的努力,承诺对某些产品停止使用礼盒。

此举是该品牌推动 "保护环境的每一个行动 "的一部分。

在一些国家取消VSOP礼盒后,该公司将这一做法推广到其他系列的酒瓶上,包括1738、Club和XO等在售产品。Rémy Martin还将根据四个产品生命周期标准,开发一个生态设计评级程序,应用于每个产品。二氧化碳、资源消耗、水资源消耗和水生态毒性,以减少其碳足迹。

"我们相信,我们的斗争确保了对土壤、环境和我们的技艺的可持续保护:这是一个雄心勃勃的、集体的和对夏朗德地区的尊重,"首席执行官Philippe Farnier说。

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