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2月十大洋酒营销动作

上个月最值得关注的营销活动包括The Rock为Teremana龙舌兰酒所做的第一个广告,Courvoisier干邑与说唱歌手Pusha-T的芝加哥活动,以及加拿大威士忌Crown Royal的胶囊系列。

演员Dwayne 'The Rock' Johnson首次为其Teremana龙舌兰酒品牌拍摄广告。

上个月,Patrón龙舌兰酒在2月22日庆祝了玛格丽特日,推出了一张地图,展示了全英国60家提供龙舌兰酒的酒吧。与此同时,混合苏格兰威士忌品牌The Famous Grouse则从闰年(2月29日)这一天获得灵感,推出了最新的广告。

在我们的顶级营销活动列表中,体育占据了主导地位,Dwayne 'The Rock' Johnson在超级碗LIV赛前节目中推出了他的Teremana龙舌兰酒品牌的第一个广告,而Loch Lomond威士忌则与职业高尔夫球手协会(PGA)签署了一份为期三年的协议,成为苏格兰PGA锦标赛的冠名赞助商。

在下面的几页中,我们挑选了2020年2月推出的顶级营销举措。

库尔瓦耶

Beam Suntory旗下的Courvoisier干邑与美国说唱歌手Pusha-T合作,在芝加哥开设了Maison Courvoisier活动。

据称,Maison Courvoisier是一个 "向品牌在法国的城堡致敬 "的沉浸式体验。为了打造这个活动,Courvoisier与音乐、时尚、艺术和文化领域的艺术家合作。

多白金说唱歌手Pusha-T在芝加哥策划了Maison Courvoisier的首期活动,其中包括时装设计师Rhuigi Villaseñor和当代艺术家Al-Baseer Holly的作品。

到访的粉丝们将可以品尝到Courvoisier的最新产品,同时体验现场表演、互动式艺术画廊、时尚展览等活动。

速度与激情》的演员德维恩-"岩石 "约翰逊(Dwayne 'The Rock'Johnson)在超级碗LIV赛前节目中首发了他的Teremana龙舌兰酒品牌的第一个电视广告。

该广告片由约翰逊和前美式足球运动员罗伯-格隆科夫斯基(Rob Gronkowski)、前美式足球运动员和教练吉米-约翰逊(Jimmy Johnson)以及广播员杰伊-格雷泽(Jay Glazer)主演。随后,这群人玩起了 "Never have I ever "的游戏,他们轻描淡写地嘲讽德维恩-约翰逊永远无法实现自己在NFL打球的梦想。

约翰逊在Instagram上发布了这则广告,他的标题说。"我创造了Teremana,与朋友和家人一起享受,并把人们聚集在一起,就像这个不可思议的游戏一样。为你们所有人的史诗级超级碗周日干杯,下个月来和我一起喝龙舌兰酒吧!"

Teremana龙舌兰酒将于本月在美国、加拿大和墨西哥上市

Lyre's

不含酒精的 "洋酒 "品牌Lyre's推出了其在英国的第一个品牌活动,旨在鼓励消费者 "选择退出而不被排除在外"。

该活动于2月19日发布,由创意公司Kinetic创作,旨在 "挑战围绕酒精消费的社会习俗的现状"。

该活动贯穿整个春季,强调Lyre的13种无酒精 "洋酒 "系列,并展示了其产品的特色服务。

该活动将采用大尺寸和数字户外广告,以及有针对性的社交媒体和数字展示活动。不同的创意将被用于反映Lyre产品的多样性。

"

加拿大威士忌品牌Crown Royal与设计师和创意人Joe Freshgoods合作,推出Crown Royal Apple Goods胶囊系列。

该系列的特色是定制服装和配件,如运动鞋包、帽衫、T恤和头巾。

运动鞋包将由威士忌品牌的包装袋制成,包装袋内装着每瓶皇冠皇家富豪苹果酒。

Freshgoods说。"我一直对Crown Royal情有独钟 所以这次的合作是最合适不过了 他们以一种与新一代相关的方式重新定义皇家--与创作者和人们以及来自各行各业的人相关--我真的很兴奋能够成为其中的一部分。通过这个皇冠皇家富豪苹果胶囊系列,我们正在制造一些有趣、酷炫和新鲜的东西。"

著名的松鸡

名士-闰年

混合苏格兰威士忌品牌Famous Grouse推出了Extra 24数字活动,鼓励饮酒者与朋友和亲人共度闰年。

Extra 24 "在该品牌的社交媒体渠道上出现,包括一部短片,讲述了四个人以不同的方式享受闰年的额外一天。

该数字活动将持续到2月29日,是品牌 "花时间在松鸡国 "活动的一部分。

The Famous Grouse的全球品牌经理Lewis Bright说。"我们的Extra 24活动融合了幽默和The Famous Grouse品牌的传统,呼吁大家从繁忙的工作中抽出时间,与你所爱的人一起喝杯酒,享受应有的时刻。"

Patrón

为了庆祝玛格丽特日(2月22日),百加得旗下的Patrón龙舌兰酒公司制作了一张英国最佳玛格丽特地图。

该地图收录了伦敦、利兹和曼彻斯特等城市的60家酒吧,旨在帮助龙舌兰酒爱好者找到离他们最近的Perfect Patrón Margarita,并鼓励他们品尝这款经典鸡尾酒的各种创新口味。

招牌玛格丽特酒包括位于梅菲尔区Mr Fogg's Residence的Ran Tan,以及位于伦敦Bethnal Green的Satan's Whiskers的Mustang。饮酒者还可以在利物浦的Aether和利兹的Neon Cactus享受玛格丽特酒。通过查看patrontequila.com上的玛格丽特地图,粉丝们还可以提交他们的详细资料,参加有奖竞猜,赢取墨西哥之旅。

Moskovskaya

Mosko-Embassy-London

琥珀饮料集团旗下的Moskovskaya Vodka上个月在伦敦首次推出了Mosko Embassy活动,随后将在欧洲其他城市推广。

首届Mosko大使馆活动在伦敦桥的Doodle酒吧举行,客人有机会参加以伏特加品牌传统和莫斯科骡子鸡尾酒历史为中心的研讨会。

晚上,客人们还可以在Mosko派对上品尝俄罗斯小吃和经典伏特加鸡尾酒

Moskovskaya Vodka的全球品牌总监Helena Zakmane表示。"我们创造了一个独特的活动概念,将在欧洲其他主要国家复制。"

Tullamore Dew

爱尔兰威士忌Tullamore Dew在美国首发了一则新广告,作为其全球活动The Beauty of Blend的一部分。

品牌所有者William Grant & Sons于2017年9月推出了The Beauty of Blend活动。新广告旨在赞美 "混合的美德,打破壁垒,拥抱和庆祝我们的美"。

该活动由Valentin Petit执导,在YouTube、流媒体服务和点播平台上播放30秒和60秒的视频。

该活动将包括数字、社交和户外广告,包括在纽约时代广场的展示。

帝亚吉欧

作为其 "这一轮,不饮酒 "活动的一部分,帝亚吉欧与希伯尼安俱乐部队长大卫-格雷和前苏格兰国脚肯尼-米勒(如图)共同推出了一部电影。

帝亚吉欧、苏格兰足球协会和两位运动员共同创作了这部新电影,以挑战轮回饮酒的文化。

这部影片是在苏格兰杯第五轮比赛期间推出的,它强调了做一个 "轮回躲避者 "的好处,并注重让赛事中的难忘时刻令人难忘。

格雷说。"我要求球迷们也承诺支持并承诺本轮苏格兰杯不喝圆酒。"

洛蒙德湖威士忌

苏格兰威士忌品牌洛蒙德威士忌与职业高尔夫球员协会(PGA)签订了一份为期三年的协议,成为苏格兰PGA锦标赛的冠名赞助商。

作为协议的一部分,洛蒙德威士忌将与PGA合作,赞助英国和爱尔兰各地高尔夫俱乐部的月度奖牌,让会员有机会赢得2021年圣安德鲁斯第150届公开赛的门票等奖品。

参与活动的俱乐部将获得洛蒙德威士忌入门包,其中包括精选的洛蒙德威士忌,供会员赢取和尝试。

洛蒙德威士忌首席执行官科林-马修斯说。"与PGA达成新的合作关系让我们非常满意,这也凸显了我们的品牌在过去两年里在高尔夫界和全世界高尔夫爱好者中的持续发展。"

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