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Courvoisier推出 "1889年以来的巴黎祝酒词"

Courvoisier推出了其重要的 "自1889年以来的巴黎干杯 "活动,包括重新设计包装、全球营销推广、体验式消费者活动和数字参与计划。

Courvoisier's Toast of Paris Since 1889 campaign包含包装重新设计、沉浸式消费者活动和360营销方法。

为了使品牌与其巴黎的历史保持一致,"自1889年以来的巴黎干杯 "回顾了1870-1910年的巴黎黄金时代(La Belle Époque)。该活动被描述为 "一个创新、乐观和充满创意的时期",回顾了Courvoisier在那个时期的作用,当时它在1900年的世界博览会上赢得了金奖,并为庆祝埃菲尔铁塔的开幕而供应。

Spirits Business本周出席了在埃菲尔铁塔举行的官方发布活动,该活动以新的招牌服务回顾了La Belle Époque,这是活动的一部分,灵感来自于地标开幕时首次供应的饮料。

"我们正在着手开展一项新的活动,这将使Courvoisier与广泛的全球奢侈品消费者联系起来,"Beam Suntory国际营销副总裁Francois Bazini说。

"此次品牌转型以创新、现代的方式颂扬了Courvoisier独特的巴黎传统和奢侈品品质,也代表着我们扩大Courvoisier全球市场份额的计划迈出了一步。我们已经在许多关键市场取得了强劲的业绩,并期望新的宣传活动能够加速这一增长。

"随着我们对高端化的重新关注,我们需要认识到,全球奢侈品消费者对奢侈品的诉求趋于一致。他们拒绝接受那些假装不是的品牌,或者仅仅声称自己是'老字号'的品牌。他们期待具有价值、历史和渊源的现代品牌。我们正在通过展示Courvoisier是一个精雕细琢、货真价实的品牌,拥有非常丰富、非常真实的历史来满足这些期望。"

"为什么巴黎黄金时代与今天的消费者息息相关?世界各地的人们对巴黎的一切了解和喜爱,建筑、音乐、艺术、浪漫、埃菲尔铁塔本身--都来自这个黄金时代。即使他们不知道,因为他们不是艺术史学家,但他们对巴黎的热爱都是在 "美好时代 "诞生的。这也是为什么这个时代与今天全世界的消费者息息相关的原因,也是为什么Courvoisier宣称这种传统是正确的。"本周巴黎干杯官方发布会在埃菲尔铁塔举行

本周巴黎干杯官方发布会在埃菲尔铁塔举行。

作为发布会的一部分,6月,Courvoisier宣布以埃菲尔铁塔为灵感,重塑其整个系列的品牌形象。紫色和金色的包装是为了代表其根源,并将该系列 "提升 "到其他干邑品牌之上。

此外,该品牌还宣布推出 "Courvoisier巴黎黄金时代之旅",这是一次定制的巴黎奢华之旅,带领游客体验历史上最奢侈、最创新的时代之一。

英国为 "重点市场"

在英国,活动将在场内和场外贸易中进行。Beam Suntory表示,英国市场 "仍然是Courvoisier的重点市场",根据尼尔森公司的数据,该品牌在过去12个月中的销量份额为63%,增长了7.4%,而类别增长为5.7%。

在零售业方面,主要的重点将是传播新的招牌服务,午夜巴黎和Courvoisier香槟鸡尾酒。300套品牌内贸套装,包括酒杯、酒架卡和帐篷卡,将推广巴黎侧斗酒。

该品牌将出现在杂货店的圣诞礼品指南中,以 "最大限度地增加圣诞销售机会"。

现货商店将提供包含一对coupette玻璃杯和一瓶Courvoisier VSOP的包装,以突出香槟鸡尾酒服务。此外,Courvoisier VSOP的1万个礼盒将在Costco独家发售。

Maxxium英国公司奢侈品牌营销总监Chris Anderson评论道。"Courvoisier的转型正值关键时刻,我们开始看到干邑品类的积极转变。作为英国领先的干邑品牌,Courvoisier正以明确、统一的立场开展新的宣传活动,以传达其在市场上的传统和优质地位。

"为了支持此次发布会,我们正在为客户提供他们所需的工具,在这个重要的时刻,干邑,尤其是Courvoisier®,在消费者准备庆祝圣诞节时成为他们的首选,而零售商也希望在这个关键的销售机会中实现销售最大化。"

7月,Maxxium UK发布了两款限量版Courvoisier干邑礼包,其中包括该品牌的XO和Intiale Extra表达方式以及定制香水。

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