首页 朗姆酒 百加得着眼于高端定位,推出新的朗姆酒

百加得着眼于高端定位,推出新的朗姆酒

百加得旨在通过推出两款新产品来释放朗姆酒进一步高端化的潜力。

百加得正在寻求提高其溢价能力。

据称,百加得Añejo Cuatro "向消费者介绍了朗姆酒更复杂、更复杂的一面,同时仍是一款顺滑、好喝的产品"。它已经陈酿了四年。

"朗姆酒的未来是光明的,我们很高兴能通过百加得Cuatro为优质朗姆酒引入一个易懂的切入点,"百加得朗姆酒欧洲副总裁Sarah Doyle说。

"随着人们变得更有冒险精神,更了解自己的饮品,我们认为现在是在新一代LDA(法定饮酒年龄)饮酒者中引发关于百加得朗姆酒组合的多变性和乐趣的谈话的最佳时机。"

百加得还推出了Bacardi Gran Reserva Diez,一款10年陈酿。这两款新的朗姆酒将与高级以上的Bacardi Reserva Ocho(29.99美元)和Bacardi Gran Reserva Limitada(100美元)瓶装酒并列。

百加得发布的数据显示,朗姆酒的溢价率并没有达到其他类别的水平。高级朗姆酒仅占该品类的15%,而高级龙舌兰酒的市场份额为53%,高级威士忌为43%。

因此,该生产商发现,如果优质朗姆酒的溢价率能提高25%,则有可能带来超过5亿美元的额外销售额。

百加得Añejo Cuatro的建议零售价为19.99美元,而百加得Gran Reserva Diez的价格为39.99美元。

去年,百加得推出了一款与特立尼达DJ和音乐制作人Jillionaire合作的朗姆酒,Jillionaire是该品牌新任命的 "朗姆酒部长"。

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