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酒类品牌 "应该限制社交媒体评论

酒精饮料行业应该限制或禁止在社交媒体广告上发表评论,学者们在发现支持饮酒的评论会增加年轻人的饮酒欲望后认为。

研究发现,在社交媒体上分享的支持饮酒的评论鼓励了支持饮酒的态度。

研究人员称,品牌也可以考虑使用评论部分来宣传关于适度和负责任饮酒的信息。

根据发表在《酒精和药物研究杂志》上的研究,社交媒体用户也更有可能 "喜欢 "或 "分享 "带有支持饮酒评论的广告。

然而,研究人员发现,影响参与者的似乎不是喜欢、分享和评论的数量,而是评论的类型--即支持或反对饮酒。

该研究建议,该行业 "需要做更多的工作来改善管理其广告的自愿自律系统,可能是通过限制或禁止对社交媒体广告的评论"。

该研究的主要作者Jonathan Noel博士说。"社交媒体上有更多的信息,而不仅仅是一个帖子或一条信息。我们会接触到其他用户对一个帖子的回应,而正是这些回应会影响你喝酒的欲望。

"我们的研究结果表明,其他社交媒体用户留下的评论可能会强化或否定一个帖子的信息。"

研究人员观察了120名生活在美国的21-24岁的年轻人,因为他们观看了4个啤酒的在线广告。研究人员选择了支持或反对饮酒的评论来配合广告,这些广告也有不同数量的喜欢、分享和评论。

参与者表示,在观看了带有反饮酒评论的广告后,他们的饮酒欲望最低,加上用户参与度高。

在观看有支持饮酒评论加高用户参与度的广告后,他们的饮酒欲望是3.5倍。带有支持饮酒评论的广告还意味着参与者喜欢或分享该广告的可能性是其两倍。

研究人员称,有酒精问题的人可能 "最容易受到亲酒评论的潜在影响",并可能因此而复发。

9月,包括帝亚吉欧和保乐力加在内的11家领先的酒类公司与四个社交媒体平台合作,为在线酒精广告提供更好的保障措施。

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