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普通包装可能使饮料行业损失4300亿美元

根据一份新的报告,如果普通包装法规生效,全球饮料行业的损失可能超过4000亿美元。洋酒瓶

Brand Finance预测,全球饮料行业的潜在损失将达到4308亿美元。

估值咨询公司Brand Finance研究了普通包装法规对四个行业可能产生的财务影响:酒类、糖果、咸味小吃和含糖饮料。

普通包装报告建立在Brand Finance最初的2017年研究基础上,该报告预测全球饮料行业将损失近3000亿美元。

Brand Finance的首席执行官David Haigh表示。"自从我们在2017年制作了第一份Brand Finance平原包装报告以来,其他一些国家已经实施了--或者立法规定了烟草产品的平原包装。

"随着健康顾问将肥胖贴上'新的吸烟'的标签,人们一再呼吁将这种类型的立法扩展到食品和饮料行业也就不足为奇了。然而,很明显,这将严重损害这些公司的商业价值。"

根据该集团的数据,如果强制要求其他快速消费品采用普通包装,8家主要品牌拥有公司可能会损失总计2340亿美元。这比Brand Finance在2017年的最初估计高出近500亿美元。酒类和含糖饮料类别被认为是 "最脆弱的"。

纵观全球饮料行业,Brand Finance预测潜在损失为4308亿美元。

Brand Finance称,酒精饮料生产商喜力、AB InBev和保乐力加将有100%的收入暴露在立法之下,危及其现有的商业模式。

法国饮料公司保乐力加是Absolut伏特加和Jameson爱尔兰威士忌的所有者,其企业价值所占比例最大(36.2%)。企业价值是指公司价值,而不是市值。

根据Brand Finance的数据,啤酒巨头AB InBev和软饮料制造商可口可乐公司将损失超过四分之一的企业价值。这两家公司面临的绝对价值风险最高。分别为646亿美元和572亿美元。

Brand Finance还指出,其估计指的是品牌价值的损失,"没有考虑到因销售产品的价格和数量变化或非法贸易而造成的进一步潜在损失"。因此,该组织预测,"受影响的企业的总损失可能会更高"。

Haigh补充说:"然而,预测的风险企业的品牌贡献损失只是冰山一角。普通包装还将导致创意产业的损失,包括设计和广告服务,这些产业严重依赖快速消费品合同。"

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