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工艺威士忌官司的影响 "参差不齐

一份新的报告称,针对一些自我营销的 "工艺 "威士忌的一连串诉讼对品牌产生了 "不均衡 "的影响,影响了一些品牌的销售,而另一些品牌则毫发无损。

Ian Buxton说,在美国,一些针对所谓的工艺酒品牌发起的诉讼影响 "参差不齐"。

据荷兰合作银行《2015年第三季度洋酒季报》报道,最近有消费者发起集体诉讼,声称自己被自称 "工艺"、"小批量 "和 "手工 "的洋酒品牌欺骗,这可能打击了包括Templeton Rye在内的一些主要生产商的销售。

去年9月,Templeton Rye表示将更改标签,澄清其是在印第安纳州爱荷华州Templeton蒸馏的,以回应该品牌 "误导消费者 "的指控。

坦普尔顿黑麦酒由位于印第安纳州劳伦斯堡的大型酒厂MGP蒸馏,使用的配方并不像品牌标签上所称的那样来自禁酒时代。然后将酒液运到邓普顿,在那里进行调配、装瓶和运输。

这款威士忌是近几个月来陷入所谓 "工艺 "诉讼的众多洋酒品牌之一。Angel's Envy、Tito's Handmade Vodka、Maker's Mark和Jim Beam Bourbon都被指控同样欺骗顾客。

Maker's Mark上个月开创了一个先例,在法官驳回了一起针对它的诉讼后,它成为第一个成功捍卫其 "手工 "身份的洋酒品牌。

荷兰合作银行的分析师目前声称,虽然这些诉讼可能会影响一些品牌的销售,但影响 "不均衡"。

数据显示,在过去的一年里,Templeton Rye的销量有所放缓,而Angel's Envy的销量则增长了一倍多,达到275万箱。

"我们对工艺酒的成功并不感到惊讶,因为所有'工艺'的东西似乎在整个消费领域都很火爆。"荷兰合作银行分析师称。"但我们将继续关注主要品牌因在产品来源上误导消费者而被起诉的影响。

"控制状态数据显示,邓普顿的销售受到的影响最大,而安吉尔的恩惠业绩受到的困扰较小。

"一些品牌增速放缓的底层驱动力不一定归结于这一个问题,但我们相信,采购的透明度将继续成为工艺酒领域值得关注的关键主题。"

在美国洋酒市场的其他方面,荷兰合作银行的报告指出,风味创新继续推动行业增长,尤其是在美国威士忌白兰地和加拿大威士忌领域。

伏特加不同的是,分析师发现,风味创新并没有 "吞噬核心品牌的销售",反而对更广泛的行业产生了 "振兴作用"。

但荷兰合作银行警告说。"尽管如此,我们仍然提倡对风味延伸采取谨慎的态度,因为我们相信,走得太远,走得太快,会损害品牌的长期健康。"

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