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酒精广告示范准则减少儿童接触酒精的机会

研究人员已经制定了电视上酒类广告的 "蓝图",以减少未成年观众在美国的曝光率。

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研究人员已经创建了一个全面的 "禁止购买 "清单模式,供酒类广告商遵循。

新的报告《有线电视上的酒精广告合规性》建议在整个洋酒行业使用 "不买 "名单--酒精广告商应该避免的电视节目,并提供了一个全面的 "不买 "名单模式,供广告商遵循,以减少对年轻人的接触。

虽然目前美国的酒类广告是自律的,但厂商必须以成人观众为主要播放对象,其中至少71.6%的观众年龄在21岁以上。

新准则由约翰-霍普金斯大学彭博公共卫生学院的研究人员制定,建议广告商应避免在一天中的某些时段和以前被认定为不符合标准的节目中投放广告。该标准还建议对低收视率的有线电视节目的广告投放更具选择性。

报告中的数字显示,2005年至2012年间,未成年观众接触到不符合行业自律营销准则的酒类广告超过150亿次。

在对新准则进行测试后,研究人员发现,如果他们的 "禁止购买 "清单在研究期间被普遍应用,那么几乎所有未成年观众看到的不合规广告都会被消除。

为了实施这一蓝图,该团队的目标是创建季度报告,强调酒类广告商应该避免的节目和时间。

研究作者、约翰-霍普金斯大学彭博公共卫生学院酒精营销与青少年中心主任大卫-杰尼根说。"即使父母为孩子们的屏幕时间设定了合理的限制,孩子们仍然会接触到数量惊人的产品广告,他们不允许购买。

"我们的研究结果为在当前自律的广告环境下减少青少年接触酒类广告提供了一个蓝图。"

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