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美国酒客继续购买RTD和龙舌兰酒

根据尼尔森的数据,在截至5月23日的12周内,美国非贸易洋酒的销售额增长了35.8%,这主要得益于龙舌兰酒、即饮鸡尾酒和可丽饼的持续增长。

龙舌兰酒是美国非贸易中最受欢迎的烈性酒之一。

在3月7日至5月23日的12周内,美国非贸易部门的酒类销售总额增长了26.8%,其中烈性酒增长35.8%,其次是葡萄酒增长30.8%,啤酒、调味麦芽饮料和苹果酒增长21.6%。其中洋酒的增幅最大,达35.8%,其次是葡萄酒,增幅为30.8%,啤酒、加味麦芽饮料和苹果酒的增幅为21.6%。

在截至5月23日的一周内,洋酒销售增长33.1%,葡萄酒增长27.2%,啤酒、加味麦芽饮料(FMB)和苹果酒增长20.9%。

尼尔森饮料酒副总裁Danelle Kosmal表示。"硬苏打本周达到了一个重要的里程碑:在啤酒/FMB/苹果酒品类中,硬苏打在店外美元销售总额中的份额超过了10%。"

在洋酒方面,尼尔森表示,自4月初以来,即饮(RTD)鸡尾酒龙舌兰酒和堇菜酒的增长 "真的很突出"。

尼尔森指出,龙舌兰酒和可丽饼在场内贸易中的份额 "明显上升",这得益于 "需求转移",因为饮酒者转向在场外贸易中购买这些产品。

尼尔森表示,金酒在前几周出现了 "令人惊讶的增长",其目前的增长速度与整体洋酒类别相似。

在线销售

电商渠道方面,截至2020年5月23日的一周内,线上酒类非贸易销售较去年同期增长248.3%。

尼尔森表示,这是连续第10周实现三位数增长。在截至2020年5月23日的10周内,酒类在网上酒类销售中占比不到70%,但洋酒增长最快,占比高达22%。啤酒在电商酒类销售中的份额为10%。

尼尔森饮料酒类高级副总裁Danny Brager:"随着内部空间开始摆脱锁定,一些消费转移回这些渠道,22%的销量门槛数字将发生变化;然而,由于社会距离的要求和个人消费信心的巨大差异,这种转变可能是缓慢的,并在很长一段时间内延长。

"与此同时,电商对于酒类来说依然强劲--有趣的是,电商美元销售额的领先品牌与我们店内零售渠道的品牌并不一定一致。

"当考虑到啤酒/葡萄酒/洋酒各自的店内和线上的十大销售品牌时,店内和线上的品牌数量,洋酒只有2个,葡萄酒有5个,而啤酒则更一致--8个。"

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