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贝克汉姆的海格俱乐部广告被投诉无罪

帝亚吉欧首支由大卫-贝克汉姆主演的Haig Club苏格兰威士忌电视广告,在 "酒精关注 "的投诉不成立后,被认定为违反广告法。

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针对大卫-贝克汉姆的Haig Club广告的投诉不成立。

去年与足球巨星贝克汉姆合作推出单一谷物苏格兰威士忌品牌Haig Club的帝亚吉欧,在10月透露了该品牌由Guy Ritchie执导的首个电视广告。

广告描述了一群朋友穿越高地,在苏格兰因弗内斯附近的Glen Affric共享周末的故事。

贝克汉姆随后带领一群朋友举杯庆祝,他们举起海格俱乐部,然后镜头转到另一个时刻,同样的一群朋友在世界不同地方为海格俱乐部敬酒。

酒精意识慈善机构Alcohol Concern向广告标准局(ASA)提交了一份投诉,声称这则广告是 "不负责任的",因为大卫-贝克汉姆呼吁的是18岁以下的消费者。

去年4月贝克汉姆与该品牌的合作首次曝光时,"酒精关注 "表示,这种合作关系 "令人难以置信地令人失望",因为这位体育明星向儿童推广健康的生活方式。

酒精关注组织和另外一名投诉人也表示,新广告 "暗示饮酒是社会成功的关键因素"。

帝亚吉欧为这则广告进行了辩护,称贝克汉姆在发展品牌的过程中发挥了 "基本作用",因此他在视频中的出现 "反映了 "合作关系。该集团补充说,贝克汉姆对海格俱乐部的目标受众25岁至40岁之间的男性 "具有强大的吸引力"。

帝亚吉欧还指出,自2013年作为足球运动员退役以来,贝克汉姆的形象一直受到全球商业利益,媒体存在和慈善工作的推动,所有这些都是成年人的焦点。

广播监督机构Clearcast表示,它认为贝克汉姆主要是对成年人有吸引力,而他之前的宣传活动并没有强烈地吸引儿童。

ASA因此裁定,虽然贝克汉姆在其职业足球生涯的巅峰时期可能对儿童有强烈的吸引力,但现在已经不是这样了。

监管机构还得出结论,该广告并没有暗示饮酒是社交成功的关键,因为它 "展示了 "演员之间建立起来的友谊。

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