新的烈性酒产品瞄准了 “两性人”

新的烈性酒产品瞄准了 “两性人”。

一位分析师认为,洋酒品牌正在推出吸引 “都会性的都市人 “的产品,这是对抗西方市场下滑的 “最后一搏 “尝试的一部分。

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约翰尼-沃克的威士忌胡须蜡表明洋酒品牌的目标是 “元老级”。

根据Euromonitor高级酒精饮料分析师Spiros Malandrakis的说法,Johnnie Walker等品牌正以新奇的发布方式瞄准所谓的 “潮人 “千禧一代。

Malandrakis举例说,Johnnie Walker的新型威士忌胡须蜡(旨在补充其Johnnie & Ginger酒的味道)和嘉士伯的啤酒美容产品等都是新产品。

帝亚吉欧旗下的Johnnie Walker近几个月来推出了多款此类新奇产品。去年12月,该品牌与男士鞋类专家Oliver Sweeney合作,打造了一双可以在鞋跟中藏匿一瓶威士忌的肉鞋。

此前几周,该品牌与Harris Tweed合作,创造了一种独特的花呢面料,注入了威士忌的味道。

然而,Malandrakis称,虽然此类产品表明主流品牌在承认千禧一代消费者的重要性方面 “走在正确的方向上”,但此类产品的推出 “不足以 “应对衰退。

对于Johnnie Walker,Malandrakis表示。”过于乐观地屈从于现在已经失效的新兴市场口号,该品牌被悄悄地抛在了爱尔兰和美国兄弟品牌以及西方核心市场众多的微产品后面。

“2014年北美和西欧的销量均下滑了3%,而最新推出的混搭灵感服务凸显了对全新定位的迫切需求。”

因此,Malandrakis声称,品牌必须同时改变其 “实质 “和 “外观”,以 “重新建立与年轻群体的相关性”。

“扩大场合、口味复杂化、混搭理念和延伸产品线将决定未来关键主流品牌的成败。”他说。

去年,印度的Officer’s Choice超越Johnnie Walker,成为全球销量最好的威士忌品牌。

根据《洋酒业》的品牌冠军2015年数据,帝亚吉欧旗下品牌在2014年下降了11%,销量为1790万箱。

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