首页 威士忌 Pernod: 对美国威士忌的 "大野心

Pernod: 对美国威士忌的 "大野心

据法国保乐力加公司负责新品牌投资的营销副总裁表示,在通过大举收购在美国威士忌中获得 "强势地位 "后,该公司对美国威士忌有 "巨大的野心"。

保乐力加去年收购了肯塔基波本威士忌生产商Rabbit Hole。

保乐力加去年在美国威士忌品类中采取了一些行动。该集团收购了总部位于德克萨斯州的Firestone & Robertson Distilling Co,即TX威士忌的制造商,以及肯塔基州波本威士忌生产商Rabbit Hole和美国饮料集团Castle Brands,即Jefferson's Bourbon的制造商。

保乐力加新品牌企业营销副总裁Daniel Clarke上个月告诉《洋酒业》,为了 "在美国取胜 "并巩固公司在全球的地位,该集团需要在美国威士忌中占据重要地位。"美国威士忌是美国销售量第二大的[洋酒]类别,仅次于伏特加,"他解释说。

"当我们审视我们的投资组合时,我们说这是一个我们需要在其中占据重要地位的位置。这就是为什么我们从战略上开始了这个旅程。我们的目标是以威士忌的组合取胜。这就是为什么我们收购了几家。

"我们真的认为有很多美国威士忌和波本威士忌的消费者有着不同的兴趣和需求。通过拥有一个品牌组合以及这些品牌中的不同产品,这是满足所有这些消费者需求的最佳方式之一。"

姗姗来迟的美式威士忌入口

在2019年收购之前,保乐力加旗下唯一的美国威士忌品牌是西弗吉尼亚州威士忌生产商Smooth Ambler。该公司于2017年收购了该品牌的多数股权,标志着法国集团在2009年将Wild Turkey出售给Campari集团后重返美国威士忌市场。

克拉克表示,该集团 "绝对认识到 "自己比竞争对手帝亚吉欧和Beam Suntory "晚一点进入美国威士忌市场"。他说 "这就是为什么我们一直在积极地组建产品组合。我们在这背后有很大的野心。我们在其他洋酒类别中的地位更加稳固。" Clarke指出,伏特加酒中的Absolut、爱尔兰威士忌中的Jameson以及集团在龙舌兰酒中的Avión和Olmeca的 "强势地位"。

克拉克表示,公司 "正在不断评估许多洋酒类别的品牌和合作关系",并将 "继续成为行业整合者"。他说 "我们一直在研究消费者最不喜欢的其他洋酒类别,以及我们如何能在每个类别的背后拥有稳固的地位。"

美国威士忌的收购,就像该集团最近在杜松子酒领域的大手笔收购一样,都是保乐力加转型和加速战略计划的一部分,而且都符合超高端和超高端领域。Clarke指出。"这些细分市场的增长速度是一般洋酒市场的四倍",他补充说,而且 "相当不发达"。

他说 "我们真正看到的是超级和超高级酒类10-20%的增长。对美国威士忌的需求似乎没有任何松动。这里的消费者认为这是一个非常令人兴奋和吸引人的类别。我们没有理由相信这个品类的发展速度会放缓。"

关于市场潜力,Clarke表示,该集团的首要任务是美国,但在澳大利亚、日本和英国等西欧国家等 "强势苏格兰市场也有绿芽"。他还指出,加州、纽约和德克萨斯州等 "足迹之州",以及肯塔基州和俄亥俄州等传统市场的潜力。

克拉克表示,在当前的环境下,重点将是发展非贸易领域的品牌,以及 "利用数字技术为国内消费者带来体验"。Clarke还表示,所有品牌都有一个 "创新管道",集团有单独的计划来确保 "生产能跟上需求"。

Clarke表示,该品类的一个挑战是需要教育消费者。他说 "在该品类的消费者教育方面还有很多工作要做。其中之一是消除波本威士忌来自肯塔基州的神话。它可以来自美国的任何地方。

"我们看到这个品类在不断地分化,出现了很多新品牌。所以这对我们来说一直是一个挑战,我们要与这些品牌竞争,并向消费者说明我们有独特的东西可以提供。"

相关文章

热门标签