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千禧一代在购买洋酒时很爱炫耀

2021-04-13 01:18:08|洋酒湾小编 |来源:投稿

根据新的市场研究,千禧一代在洋酒方面 "喜欢炫耀",但这一人群的品牌忠诚度仍然很高。

千禧一代酒精消费洋酒

千禧一代在洋酒方面表现出品牌忠诚度。

由Havas Media Group和Evolve Media共同撰写的题为《瓶身背后。洋酒品类趋势探索》,旨在研究洋酒消费趋势,更好地了解消费者行为与品牌采用之间的关系。

它还探讨了季节性的送礼习惯,媒体如何影响购买和消费选择,以及数字媒体在推动考虑方面的作用。

"消费者对他们的洋酒充满热情,"Evolve Media的总裁兼联合创始人Brian Fitzgerald说。"洋酒类别的高度品牌偏好可能会对增加市场份额构成挑战 - 但回报是值得的。

"根据该研究,洋酒知识正在成为千禧一代的社交货币,他们会订购名牌以打动他们的同行。

"我们还发现,一个人决定购买什么品牌在很大程度上取决于他们正在做什么,他们和谁在一起,以及他们在哪里喝酒。"

研究的亮点表明,口碑是一个有影响力的接触点,以收集购买什么洋酒的想法和建议,59%的受访者承认它影响了他们的购买决定。

在贸易中,78%的人表示他们对苏格兰威士忌和波本威士忌有品牌偏好,而22%的人则表示 "品牌不可知"。在国内,龙舌兰酒拥有最忠实的饮酒者,近10名受访者中有9人承认他们有品牌偏好。

总共有28%的千禧一代表示,他们点了一个高端品牌来打动他们的同龄人,而Y一代的比例为20%,婴儿潮一代的比例仅为11%。

洋酒购买还受到地点和场合的影响,千禧一代被认为更有可能花更多的钱购买一瓶打算作为礼物的洋酒,而不是给自己。

"虽然品牌偏好和忠诚度很高,但消费者--尤其是千禧一代--表示他们喜欢尝试新的鸡尾酒,因此营销人员有很大的机会在这些接受的时刻将他们的品牌与客户和潜在客户巧妙地联系起来,"Havas Media业务洞察和情报执行副总裁Peter Sedlarcik补充道。

"以消费者为中心的媒体策略建立在数字渠道和社交平台的坚实基础上,让品牌能够吸引消费者,讲述自己的品牌故事并点燃对话,这才是成功的样子。"

该数据是通过2015年12月对1605名21岁及以上成年人的在线调查和深度访谈整理出来的。

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