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保乐力加将 "大力投资 "杜松子酒

2021-04-11 13:30:54|洋酒湾小编 |来源:投稿

法国保乐力加公司将 "大力投资 "其最近收购的超高级及以上的杜松子酒,并将继续寻找 "符合消费趋势 "的品牌,杜松子酒中心的总经理说。

保乐力加的The Gin Hub产品组合包括Malfy、Monkey 47和Beefeater。

保乐力加的杜松子酒组合隶属于其独立业务The Gin Hub。The Gin Hub的品牌组合包括新加入的Malfy和Ki No Bi,以及Beefeater、Plymouth和Monkey 47。

关于公司的杜松子酒战略,The Gin Hub的总经理Louise Ryan上个月告诉《洋酒业》,保乐力加将寻找 "补充现有组合 "并 "符合全球杜松子酒主要市场消费趋势 "的品牌。她补充说,这些品牌必须是 "独一无二的,不能轻易被他人复制或模仿"。

"根据转型和加速,我们将始终继续管理我们的品牌组合,"她说。"在并购方面,我们会在机会出现时进行评估。我们还有一些工作要做,以解锁Malfy、Ki No Bi和Monkey 47的下一阶段增长。"

Ryan表示,在新冠大流行期间,杜松子酒品类一直 "具有非凡的弹性"。她说 "如果你看看美国的情况,自从Covid出现后,它一直是非贸易中增长最快的前三名之一。新常态将出现,而杜松子酒将是其中非常重要的一部分。推动杜松子酒发展的是它不分性别的事实。"

Ryan指出,该品类 "仍然是非常非常小的--在洋酒总份额中的低个位数。杜松子酒作为一个品类有很大的增长空间,这也是我们选择在其背后投资的原因"。

Ryan认为集团拥有 "完美的杜松子酒品牌阵容",这些品牌都扮演着 "独特的角色"。

她说,"Beefeater "Beefeater仍然是我们的主力品牌,在伦敦制造,而Plymouth是我们最初的工艺品牌。现在,我们已经有了一个超级品牌组合,可以在所有价格区间和口味上进行竞争。我们的投资组合的未来是非常光明的。在过去的12个月里,我们的增长一直在加速。"

该集团最大的杜松子酒品牌Beefeater去年实现了两位数的增长。根据Brand Champions的数据,Beefeater在2019年的销量增长到340万九升箱。

收购狂潮

在过去的一年里,法国保乐力加公司投资了多个超高级和超高级杜松子酒品牌。

2019年6月,该集团从纽约的Biggar & Leith手中收购了意大利超优质杜松子酒Malfy。随后在2020年3月,该公司对超高级杜松子酒Ki No Bi的生产商日本京都酿酒厂进行了 "重大投资",随后又收购了超高级德国品牌Monkey 47。

瑞安称,集团2016年首次收购Monkey 47的多数股权,填补了保乐力加在超优质杜松子酒组合中的空白。这些收购是法国公司转型和加速计划的一部分。

"我们知道,如果我们要在超高档杜松子酒领域加速发展,我们需要转变我们的品牌组合,"Ryan解释说。"一个品牌只能让我们走得更远,所以如果我们有一个投资组合,这将是有意义的。"

Ryan表示,Malfy之所以被集团关注,是因为它 "已经在20个市场上非常成熟,拥有超高端的价位和非常好的地理分布"。该品牌还利用了风味杜松子酒的热潮。Ryan表示,公司为Malfy制定了一些 "令人兴奋的营销计划"。

同时,Ryan表示,京都酒厂背后的投资是由于Ki No Bi是 "日本杜松子酒的先驱,它在世界最好的酒吧里表现得非常好"。

保乐力加还将在京都市中心为Ki No Bi生产商建造一座 "最先进 "的酒厂,并正在寻找合适的厂址。"我们在短期内有足够的产能,"瑞安补充道。"这是一项正在进行中的工作"。

日本第一家专门的杜松子酒蒸馏厂--京都蒸馏厂的联合创始人马辛-米勒(Marcin Miller)表示,目前的场地 "很小,而且比较拥挤"。米勒希望建立一个 "目的地酒厂,专门为适应'konwa'--通过混合达到和谐--这是我们给Ki No Bi使用的专有生产过程起的名字"。

米勒说,新酒厂的开业日期还没有确定,"但时间框架是两到三年后"。

米勒说,目前的酒厂也是 "不理想的欢迎游客",这导致上个月在京都开设了其第一个品牌之家,名为 "Ki No Bi之家"。

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