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斯米诺伏特加在美国市场的份额不断减少

Smirnoff伏特加正在失去其在美国伏特加市场的份额,因为其核心表达方式的销量正在下降。

Smirnoff Sorbet Light

帝亚吉欧的Smirnoff Sorbet Light有助于遏制伏特加品牌的整体下滑。

帝亚吉欧旗下品牌在截至2013年12月31日的6个月内销量下降了7%,据该集团称,这是受其 "在日益激烈的价格竞争中的价格溢价 "的影响。

尽管斯米诺冰糕和糖果系列表现 "良好",但斯米诺的销量疲软,是导致帝亚吉欧美国洋酒和葡萄酒整体下滑1%的原因。

这一结果反映了Euromonitor饮料分析师Spiros Malandrakis去年的预测,即调味伏特加正在 "吞噬 "伏特加类别。

Malandrakis提到的数据显示,2012年调味伏特加增长了2500万升,而无味伏特加下降了900万升,他说。"从短期来看,调味伏特加确实为该品类提供了短期的推动力。如果你不细分来看顶线数据,一切似乎都很好,但事实并非如此。"

伏特加占帝亚吉欧净销售额的12%,北美是该集团最大的伏特加市场,占其伏特加销售额的60%。

帝亚吉欧北美区总裁拉里-施瓦茨(Larry Schwartz)表示,斯米诺的整体下滑是由于现在市场上伏特加品牌数量的膨胀。"斯米尔诺夫的销量下降,因为它在竞争日益激烈的标准伏特加类别中保持了其价格地位,"他说。

帝亚吉欧的其他领先伏特加品牌Ciroc和Ketel One的销量均增长了16%和4%,这是美国消费者向超高档伏特加品牌转移的一个迹象。

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