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帝亚吉欧中国白酒市场要到2015年才会复苏

帝亚吉欧预测,在政府采取极端紧缩措施后,中国白酒市场要到2015年才能恢复增长。

水井坊-红福

帝亚吉欧的水井坊今年上半年的销量下降了66%。

由于去年中国对礼品和奢侈品消费的打压,超高端和超高端白酒市场已经萎缩。

尽管声称自己的白酒品牌 "水井坊 "在高端市场部分发挥的作用较小,但由于 "竞争对手大幅降价",该集团2013/14财年上半年净销售额下降了66%。

帝亚吉欧首席执行官伊万-梅内塞斯表示,他相信中国的白酒市场还需要几年时间才能稳定下来。

"随着市场总量的萎缩,大企业纷纷降价,现在系统内有很多库存,"他说。"整体品类正在经历修正,这也是为什么我们需要通过2015年才能让它恢复增长的原因。"

Menezes补充说,虽然中国政府的紧缩措施在一定程度上严重影响了白酒和干邑,但其豪华苏格兰威士忌组合 "表现强劲"。

"Johnnie Walker的房子[在上海、北京和首尔],表现非常好。我们有很多量身定制的产品,我们在那里以3-5千美元一瓶的价格销售,我们正在从这些业务中进行直销。

"我们把很多重点和投资放在打造强生蓝的背后,这半年增长了60%左右,这个是真正的直接面向消费者消费,而不是依靠送礼或者政府招待。"

在昨天公布的半年业绩中,帝亚吉欧报告称,在中国的Johnnie Walker Blue Label以及台湾的Johnnie Walker Gold Label XR和The Singleton的推动下,销量份额有所增长。

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