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伏特加巨头遭遇变故

根据Brand Champions的数据,全球最畅销的两个伏特加品牌Smirnoff和Absolut去年恢复了增长,但该品类的其他一些领先品牌却出现了显著的亏损。

Smirnoff伏特加去年重回增长轨道

2017年,帝亚吉欧的斯米诺伏特加的销量增长了2%,达到2600万九升箱。与此同时,保乐力加的Absolut品牌实现了2.7%的增长,达到1130万箱。

由于消费趋势的变化,这两个品牌近年来都在努力保持增长。2016年,斯米诺录得1.2%的跌幅,而Absolut的销量则下降了0.2%。

这些数字是作为《洋酒业》的品牌冠军报告--对全球最畅销洋酒的分析--的一部分披露的。

该补充报告显示,在伏特加的其他地方,之前表现强劲的品牌在2017年经历了困难。

值得注意的是,帝亚吉欧(Diageo)的超优品Cîroc在美国表现不佳后,报告了16.7%的巨额损失,达到200万箱。百加得的灰雁品牌也出现了两位数的下滑(13.3%),至340万箱。

根据市场研究供应商Euromonitor的数据,总体而言,伏特加酒品类在2017年的销量微幅增长了0.2%。价值销售上升得更快--从2016年的646.1亿美元上升到2017年的674.9亿美元--这表明整个品类的溢价化在持续。

品牌冠军2018年报告发表在2018年6月版的《洋酒业》杂志上,现已出版。

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