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帝亚吉欧为美国威士忌投下重注

下周,随着该集团在肯塔基州谢尔比县耗资1.15亿美元的新酒厂破土动工,帝亚吉欧扩大其美国威士忌足迹的战略将取得飞跃性进展。

Diageo的新肯塔基酒厂将用于生产Bulleit波本威士忌以及其他美国威士忌

该酒厂将于2016年完工,将有能力每年生产75万箱9升装的Bulleit及其他波本威士忌和北美威士忌。

Bulleit波本威士忌目前在肯塔基州劳伦斯堡的四玫瑰酒厂生产。

占地300英亩的厂区将增建6个熟化仓库,总储存能力为33万桶。

肯塔基州州长Steve Beshear、帝亚吉欧北美公司总裁Larry Schwartz和Bulleit Distilling Co.的创始人Tom Bulleit将出席开工仪式。

美国威士忌将成为帝亚吉欧的主要关注点,因为它正努力通过Bulleit、George Dickel、"孤儿桶 "威士忌计划和其他未来品牌来增加其市场份额。

在全年财务业绩上,集团首席执行官Ivan Menezes表示,预计George Dickel将增加其在市场上的占有率,并将在未来12个月内推出更多品牌。"我们已经宣布对肯塔基州的蒸馏能力进行重大投资;这将继续下去,"他说。

"我们有这个可爱的田纳西威士忌,叫乔治-迪克尔,我们正在得到支持,我认为这有巨大的跑道。孤儿桶,我们每次生产都会用完,你可以在eBay上找到它。它做得非常好,我们已经得到了一个新的版本,它即将推出。但是我们也有额外的地方,你会在15财年看到,我们会把它引入到美国威士忌领域。所以我对我们在美国威士忌的地位和前景非常有信心。"

"你也会看到更多的乔治-迪克尔"

Menezes补充说,George Dickel背后的推动力一开始会集中在美国,因为这是一个 "你不会用大手笔的广告来打造的品牌,你要用正确的方式来打造它们,你必须在店内打造它们"。

帝亚吉欧最近推出了乔治-迪克尔的 "桶装 "计划,以提高其在调酒师中的形象。

该品类背后的驱动力是分析师警告帝亚吉欧其专注于 "竞争激烈 "的伏特加品牌而非美国威士忌--美国增长最快的品类--可能会导致 "持续的份额损失"。

这家英国饮料集团目前在美国北美威士忌的份额为21%,由Bulleit波本威士忌和黑麦威士忌推动,2013/14年度增长了69%,全球销量为60万箱。

Menezes补充说,尽管皇冠皇家是一款加拿大威士忌,但尽管在2013/14年度录得1%的微弱有机销售增长,但它仍是帝亚吉欧在美国的北美威士忌战略的重要组成部分。大多数美国消费者将其视为美式威士忌。

根据美国蒸馏酒委员会(Discus)的数据,2013年波本威士忌和田纳西威士忌的销量增长了6.8%。

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