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2014年值得关注的苏格兰威士忌品牌排行榜

随着全球市场命运的对比,2014年值得关注的苏格兰威士忌品牌有哪些?

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苏格兰威士忌仍然是世界上最负盛名的洋酒类别之一。

传闻显示,2013年对苏格兰威士忌来说将是喜忧参半的一年,南欧的销售萎缩和中国对显性消费的打击被从东南亚到拉丁美洲的新兴市场的健康增长所抵消。

苏格兰威士忌在旅游零售业中占据主导地位,随着旅客人数和新机场的蓬勃发展,其增长势头不可遏制。美国的数据预计将显示高端市场的健康增长,而印度的巨大潜力仍然遥不可及。

成熟市场的标准混合型产品占据了销量的绝大部分,但由于利润率受到挤压,市场推广和NPD方面的投资减少。Black Bottle的品牌经理Marco di Ciacca说:"这可能是创新方面最无聊的品类,因为法规敲打了很多NPD的脑袋。"

这并没有阻止Dewar在美国推出的Highlander Honey--除了名字之外,都是一种调味混合酒,这在行业内引起了一些黑客。

高档调和酒的表现较好,不过在中国,宴会和送礼的挤压是个坏消息。保乐的皇家礼炮占据了中国75%的 "名贵威士忌 "市场,受到了 "非常大的冲击",品牌总监Neil Macdonald说。

Pernod的第一季度业绩(2013年6月至8月)显示,皇家礼炮下降了21%,而芝华士的销售量下降了11%,尽管与去年同期非常强劲的增长相比。帝亚吉欧声称其超高端苏格兰威士忌品牌在中国市场表现良好,尽管基数比保乐力小得多。

除中国外,令人振奋的市场还包括印尼和越南,在这两个国家,芝华士Regal 18和Johnnie Walker Gold在高端市场上一决高下。与此同时,泰国也受到了大幅加税的冲击。

领先的麦芽威士忌

保乐的第一季度业绩中,美国被描述为 "尽管比2012/13年略微逊色,但仍处于良好的增长状态"。2012年,超高端苏格兰威士忌及以上的酒类去年增长了10-11%(IWSR),而随着美国的在售酒类现在出现下滑,预计增速将放缓。

根据Glenrothes的品牌大使Ronnie Cox的说法,随着美国人对标准混合酒的升级和退出,单一麦芽酒也从中受益,出口量从135万箱增加到6月份的160万箱,他说Speyside麦芽酒的销售量 "比两三年前上升了很多"。

据品牌经理Michelle Lansdowne报道,Bunnahabhain以 "未被发现的艾莱麦芽 "为卖点,"以极少的努力迅速成长"。2012年的销量增长了56%,该品牌有望从南非饮料巨头Distell的一部分中获益,Distell在4月收购了其所有者Burn Stewart。

在麦芽酒中,Glenfiddich仍然领先,该品牌的市场经理Katie Rawll表示,2013年 "到目前为止是一个非常好的年份"。排名第二的Glenlivet正在缩小差距,自2001年Pernod收购该品牌以来,销售额增长了三倍,Macallan排名第三。

请点击以下页面,了解我们对2014年值得关注的三大苏格兰威士忌品牌的选择。

Talisker蒸馏厂世界上最好的蒸馏厂

如果说标准混酿缺乏创新,那么在单一麦芽威士忌中,创新则是活跃的。今年夏天,Talisker Storm在欧洲上市,加速了该品牌已经实现的两位数增长,现在它已经被推广到美国。虽是初期,但明年的预兆是好的。

黑瓶

黑瓶-苏格兰威士忌

这款曾经深受喜爱的西海岸威士忌在今年进行了全面的改造。这款威士忌经过重新平衡,抚平了原始的烟熏边缘,然后装入原来的黑色玻璃瓶中。未来12个月的计划是将目标锁定在伦敦、纽约和莫斯科等主要城市。

Aberlour

Aberlour

Pernod's Chivas Brothers热衷于在其二号麦芽的成功基础上再接再厉,这款麦芽在法国是最畅销的。目前,一系列新的SKU正在推出,这使得英国的SKU数量达到7个。随着营销支出的增加,2014年对Aberlour来说应该是令人兴奋的一年。

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