您当前位置:首页 > 其他 > 卡查查有可能成为 "足球洋酒"

卡查查有可能成为 "足球洋酒"

2021-04-09 11:26:19|洋酒湾小编 |来源:投稿

随着国际足联世界杯的临近,据一位帝亚吉欧的董事表示,卡查卡品牌有可能因被称为 "足球精神 "而限制其长期的国际前景。

卡查卡巴西世界杯

Ypioca卡查卡在世界杯前夕寻求 "另类 "营销机会,以避免被称为 "足球精神"

对于帝亚吉欧的Yipoca cachaça出口总监Daan Dekroon来说,虽然许多cachaça品牌都在寻求在2014年足球锦标赛期间最大限度地提高他们的曝光率,这将于周四在巴西圣保罗拉开帷幕,但这实际上可能会危及他们在国际市场的未来。

"我们认为这可能是一个成为国际足联官方赞助商的机会,但我们意识到我们不想成为标准的足球卡查品牌,"德克罗恩告诉《洋酒业》。

"对于Ypioca来说,成为官方赞助商,仅仅与巴西足球挂钩肯定是有危险的,因为我们希望成为巴西生活的真实代表。"

被认为是巴西 "民族精神 "的Cachaça,长期以来一直试图扩大在国际市场的影响力,而国际市场的消费量仅占其总量的1%。

因此,一些品牌,如Pitú、Leblon和Cachaça 51,在世界杯之前、期间和之后,都采取了各种营销举措,以提高品牌知名度。

然而,德克罗恩表示,Ypioca还有 "其他机会",可以将其吸引力扩展到赛事之外。

"我们希望有创意,而不是好像我们是国际足联的赞助商,因为我们不是,"他说。"我们将采取与这些其他公司不同的方式,利用今夏已经指向巴西的摄像机来传达我们的品牌信息,但要远离被称为世界杯的卡卡西"。

"我们有一个愿景,要用Ypioca做一些更大的事情。我们的主要着力点是围绕品牌的主要价值,以及关于不被视为足球卡卡卡的问题--我们不想把所有的鸡蛋都放在足球的篮子里。"

有关卡卡卡和世界杯的更多信息,请参见《洋酒业》杂志6月号。

点赞296 收藏624

复制本文链接攻略文章为洋酒湾所有,未经允许不得转载。