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百加得预测,到2024年,低ABV行业将增长400%

2021-04-09 00:27:55|洋酒湾小编 |来源:投稿

总部位于百慕大的百加得公司预计,未来四年内,西欧无酒精和低酒精 "洋酒 "品类的零售额将达到5亿美元。

百加得的 "少即是多 "活动旨在提高该公司无酒精和低酒精产品的知名度。

Dewar's苏格兰威士忌和Grey Goose伏特加等品牌的所有者Bacardi根据IWSR饮料市场分析的数据做出了预测。2020年,该行业在西欧的零售额为1亿美元。

百加得表示,心态饮酒运动在全球范围内持续获得关注,尤其是在西欧。该公司指出,2020年因冠状病毒大流行导致的锁定和限制加速了其增长。

百加得表示,与去年相比,在英国,非酒精饮料的谷歌搜索量增加了30%,在德国,同样的搜索量增加了25%。

百加得战略洞察和分析部全球副总裁Brenda Fiala表示。"在我们的洞察中,真正突出的是,今年西欧的心智饮酒已经变得多么巨大(与去年相比)。它正在成为'世界的nolo之都'。

"由于锁酒影响了我们的生活和日常工作,人们不仅开始寻求低ABV的鸡尾酒,还开始比平时更早一点享受鸡尾酒,并开始尝试更长的饮料和无酒精的选择。这意味着心态饮酒真正起飞了,而且它还会一直存在下去。"

根据百加得的研究,英国、法国和德国有超过三分之一(36%)的消费者计划在12月期间更合理地享受鸡尾酒。

此外,下个月 "干巴巴 "的一月的参与度将达到最高水平。Prospectus Global对1000名英国成年人的调查发现,近半数(48%)的消费者计划参与。同时,市场研究公司Civey对德国3800名饮酒者进行的调查显示,24%的人表示会参加。

少即是多活动

该预测是在百加得下个月推出新的 "有心饮酒 "活动之前发布的,该活动旨在帮助零售商、酒吧和电商抓住5亿美元的销售机会。

"少即是多 "活动旨在提高人们对百加得 "有意识饮酒 "系列的认识,包括马天尼的无酒精开胃酒、马天尼Fiero苦艾酒(ABV 14.9%)和圣日耳曼接骨木花利口酒(ABV 20%)。

百加得西欧、澳大利亚和新西兰的创新发展负责人Marine Rozenfeld表示。"我们知道人们正在加强他们的鸡尾酒游戏,使用高级洋酒,将质量置于数量之上,同时对爆炸性的新的不含酒精的'洋酒'的选择感到好奇。

"现在就是要带他们在探索的旅途中更进一步。从马天尼无酒精鸡尾酒到圣日耳曼Spritz和马天尼Fiero及滋补品等较长的饮品,我们希望帮助人们掌握工具,知道如何用心饮酒。我们的信息非常简单--'少即是多'--更多的品味,更多的体验。"

新的活动有两个关键焦点--可见性和教育。该举措将以 "引人入胜和易于理解 "的方式,为饮酒者、调酒师和零售商标明无酒精和低酒精的选择。

作为活动的一部分,百加得将为零售场所提供菜单卡和可编辑的模板,在商店提供宣传单和醒目的销售点展示,并在非零售场所和重新开业的酒吧举办试饮会。

此外,百加得还将在英国、德国和西班牙推出专门的亚马逊礼品店,展示酒水配方,并在部分市场的社交媒体上提高其无酒精马天尼系列的知名度。

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