饮料广告描绘了 “有毒 “的男性气质

根据一项新的研究,酒精品牌 “需要重新思考 “他们对男性的营销方式,广告描绘的是 “老式 “和 “有毒 “的男性气质观点。

根据一项新的研究,酒精品牌 “需要重新思考 “他们如何向男性营销,广告描绘了 “老式 “和 “有毒 “的男性气质观点。饮料广告描绘了 "有毒 "的男性气质

根据一项调查,酒精品牌必须 “重新思考 “他们如何向男性营销。

品牌代理公司BBD Perfect Storm的专业男性营销部门New Macho对2000名英国成年人进行的调查发现,在购买产品时,男性几乎是女性的两倍,他们会考虑品牌名称或标签对他们的影响。

研究询问男性,某些主要快速消费品品牌在多大程度上反映了他们的态度和价值观。

研究指出,在酒类方面,品牌 “需要重新思考 “他们对男性的营销。”许多老式的、过时的、也许是有毒的男性气质观点在英国男性中仍然普遍存在,部分原因是由于在广告中看到的刻板印象,”调查称。

近半数的男性(48%)认为Johnnie Walker混合苏格兰威士忌根本不能反映他们的想法,而54%的男性对Gordon’s Gin也有同样的感觉。

同时,43%的男性认为绝对伏特加没有同样的价值,而43%的男性对百加得朗姆酒有同样的想法。

在啤酒方面,46%的男性觉得健力士完全不能体现他们的价值,47%的男性对喜力也有同样的感觉。

研究还发现,49%的男性觉得健怡可乐没有同样的价值观。

调查还显示,四分之一的男性(25%)仍然相信 “真正的男人不会在压力下崩溃 “的观点–在千禧一代和伦敦人中,这一比例分别上升到37%和41%。此外,七分之一的英国男性(14%)认为 “真正的男人不会哭”,在伦敦人中上升到27%。

New Macho总经理Fernando Desouches说。”最有可能持有这些男性气质刻板观点的群体–伦敦人、千禧一代和高收入者–也最有可能感到沮丧或悲伤。

“这些群体中超过一半的人最常有这种感觉,所以这些信念可能对男性的心理健康产生了非常真实和负面的影响。

“广告行业必须接受一些指责,因为许多食品和饮料品牌仍在将男性描绘成冷漠和超强的竞争者,或者是呆子和有趣的人物。

“这一切都只是性别刻板印象,广告标准局理所当然地在努力消除这种印象。”

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