Malibu朗姆酒推出 “互联 “酒瓶

Malibu朗姆酒推出 “互联 “酒瓶

保乐力加已经为其Malibu椰子味朗姆酒品牌创造了45,000个支持近场通信(NFC)的瓶子,被称为 “世界上第一个同类试点”。

保乐力加为其Malibu椰子味朗姆酒品牌发布了一个 “连接 “瓶子。

这款酒瓶是 “有史以来在全球酒类产品上最大规模的NFC应用”,为消费者提供了一个 “直接的数字接触点”。

作为Malibu “Because Summer “活动的一部分,消费者可以将他们的NFC手机轻触酒瓶上的日落图像,以获取吸引人的数字内容。

Malibu与创意机构SharpEnd合作打造的瓶子技术,提供了五种 “因为夏天 “的体验,包括:即时赢取比赛(UE Boom音箱)、用户生成内容比赛(巴巴多斯度假)、瓶中调酒师(夏季饮料配方)、酒吧定位器(地理定位,找到最近的Malibu酒吧和户外饮酒点)、播放列表(将用户连接到mix cloud上的Malibu Play)。

“这对Malibu和更广泛的酒类行业来说是一个巨大的世界第一,并加强了我们在数字领域为Malibu推陈出新的承诺,”Malibu全球营销副总裁Colin Kavanagh说。

“我们非常兴奋,Malibu是第一个将这一创新技术带到行业前沿的洋酒品牌,我们期待着在全球范围内推广这一概念。”

从9月初开始,”联网 “的Malibu酒瓶将在英国各地的Tesco门店独家销售。

这项技术并不是保乐力加在 “互联 “酒瓶上的第一次玩法–过去三年里,该集团在运往中国的所有产品上都使用了专利二维码彪马装置。

“瓶子现在是媒体平台,能够推动本地化的内容,这些内容由销售产品的市场定义,并维护消费者关系。”SharpEnd创始人Cameron Worth说。

“一旦瓶子成为媒体平台,就可以传递出许多不同的东西,对购物者有利。这提供了一种全新的与他们沟通的方式,并将Malibu直接带到目标受众面前,为通过服务交付来提高品牌忠诚度提供了机会。”

近年来,其他一些饮料集团也发布了自己在瓶盖技术上的创新,以此作为向新一代饮酒者推销产品的一部分。

去年12月,帝亚吉欧的技术风险投资团队在泰国推出了Johnnie Walker蓝标 “智能瓶 “的试用版,此前,该产品的原型于2月首次亮相。

2015年,Rémy Martin也发布了一款含有开瓶检测技术的酒瓶,以 “保证产品的真实性”。

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