首页 威士忌 布朗-福曼首席执行官劳森-惠廷。英国市场路线将 "重新加速增长

布朗-福曼首席执行官劳森-惠廷。英国市场路线将 "重新加速增长

Brown-Forman的首席执行官Lawson Whiting表示,该集团在英国推出自己的分销公司将 "重新加速市场增长",此前由于 "短期干扰 "导致销售下降。Jack-Daniel's-whiskey

Brown-Forman生产Jack Daniel's威士忌品牌。

总部位于肯塔基州的Woodford Reserve波本威士忌和Herradura龙舌兰酒等品牌的所有者Brown-Forman上周发布了第三季度和年初至今的销售额。

英国--该集团仅次于美国的第二大市场--在本财年前9个月下降了7%,原因是 "现金和零售渠道的疲软,以及[Brown-Forman]促销策略的变化和即将到来的市场路线转型带来的短期干扰"。

今年1月,Brown-Forman启用了其翻新的伦敦总部,因为它准备在英国推出自己的分销公司。

此前仅7个月,该集团透露已与百加得达成协议,在18年后结束双方在英国的分销合作。

该公司将从5月1日起全面控制其在英国的市场路线。

在业绩电话会议上,Whiting表示,此举 "将使这一市场的增长重新加速到下一财年,预计这将是进入未来的强大市场力量"。

Brown-Forman执行副总裁兼首席财务官Jane Morreau对分析师表示,集团在英国经历了 "一些短期干扰",预计 "进入下一财年后,这一市场的负面趋势将有所缓解"。

"缺乏关注

关于与百加得的经销合作,Morreau表示,这种关系 "可能为我们提供了相当好的服务",然而该公司 "当时的产品组合有限"。

她说,2012年交易开始时,集团有 "10、12、15个品牌"。"现在,加起来,我们有100多个品牌,"Morreau解释说。"所以,你可以想象,我们对自己的投资组合缺乏关注,重点优先级,了解消费者和关注。"

在电话中,Whiting还表示,"英国市场的推广量太大了",集团正在 "努力减少一点,让一些定价上升"。他补充道:"我们确实认为从长远来看,这是明智之举。"

Whiting表示,在集团修改全年展望时,"很难量化冠状病毒对业务的财务影响"。

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