芝华士力推 “未开发 “的混合苏格兰威士忌

芝华士力推 “未开发 “的混合苏格兰威士忌

Chivas Regal 希望通过解开优质混合苏格兰威士忌 “目前尚未开发 “的神秘面纱,帮助业内和业外人士从该类别的增长潜力中获益。

Chivas Regal 18

苏格兰威士忌品牌 Chivas Regal 试图解开混合苏格兰威士忌类别的神秘面纱,并推动销售。

在过去的12个月里,这个苏格兰威士忌品牌一直在与贸易渠道合作,开展大规模的教育项目,以增加知识并推动混合威士忌的销售。

芝华士一直在与非贸易渠道合作,尝试解决如何在购买点进行教育,并通过教育性的购买点材料在店内讲述品类故事,同时强调混合威士忌的故事,从而影响决策。

“围绕着解开混合威士忌类别的神秘面纱,存在着明显的挑战,但消费者对这些优质产品的需求是明确的,”保乐力加英国公司洋酒贸易渠道总监Ian Peart说。

“如果我们能够通过这些教育计划来支持贸易,我们可以寻求扩大该类别的潜力,并真正推动销售的影响。

“在英国,我们才刚刚开始接触优质混合威士忌的表面,但放眼全球其他地区,这是我们应该关注的品类,以推动增长并最大化销售潜力。”

尽管整个品类的销量和价值都出现了小幅下降,但优质混合威士忌市场近期还是确认了强劲的增长。

在英国的场内交易中,芝华士的销量和价值分别增长了14.8%和20%,支持了场内交易渠道中混合威士忌 “潜力巨大 “的预测。

同时,在英国非贸易渠道,该品牌的销量增长了6.6%,价值增长了9.1%。

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