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鸡尾酒搜索对品牌来说是 "巨大的机会"。

2021-04-07 06:08:29|洋酒湾小编 |来源:投稿

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一位分析师表示,在圣诞节前,谷歌搜索关键词由家庭鸡尾酒消费驱动,这为小型洋酒品牌提供了机会。

来自英国Equimedia的研究将今年以来的在线搜索趋势与2015年节日期间的记录进行了比较。

分析师表示,虽然鸡尾酒配方的搜索高峰期是圣诞节和新年前夜--这时商店可能会关门,但精明的品牌可以现在就采取行动,确保自己在调查结果中排名靠前。

引用谷歌数据,2016年的趋势与去年大体一致,莫吉托酒配方查询领先搜索查询。

分析师称,朗姆酒的兴趣经历了 "显著下降",但随着圣诞节的临近,朗姆酒的兴趣已经恢复。

研究还发现,消费者在寻找家庭配方时,不会在谷歌上搜索具体品牌,而是选择 "伏特加鸡尾酒 "或 "杜松子酒鸡尾酒 "等通用术语。这就给了小型企业一个机会,利用他们的数字战略,在节日期间接触消费者。

虽然主要品牌在其类别中仍然占主导地位,但小品牌在搜索兴趣排名中正在发起挑战。Smirnoff在伏特加和杰克-丹尼尔斯威士忌中处于领先地位,百加得是朗姆酒的 "明显领导者",紧随其后的是Captain Morgan和Havana Club。在杜松子酒类别中,Gordon's排名第一,但Sipsmith杜松子酒 "距离很近",Plymouth杜松子酒排名第三。

"我们都知道圣诞小酒对酒类品牌年度销售的至关重要性,"equimedia的付费搜索主管Mike Sharp说。"这些研究结果表明,新兴的挑战者品牌有巨大的机会,通过利用数字的力量,提前给自己一份圣诞礼物,用新鲜的鸡尾酒创意来教育、激励和吸引消费者,旨在打动消费者。

"营销策略应该围绕鸡尾酒制作的搜索趋势,利用消费者的兴趣以及内容创作和付费搜索内的机会,与大品牌竞争。Sipsmith已经很好地证明了这一点,今年在搜索趋势中取得了一些显著的收益,而其他品牌也有很大的空间可以跃跃欲试。"

这项研究是在Beam Suntory上周(12月16日)宣布 "控股 "Sipsmith之前进行的。

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