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布朗-福曼公布英国对美国威士忌的愿景

2021-04-07 05:31:35|洋酒湾小编 |来源:投稿

Brown-Forman发布了美国威士忌的新愿景,概述了该公司发展该品类并挖掘其在英国潜在增长的战略。

Brown-Forman美国威士忌

Brown-Forman旨在通过发布新的 "愿景 "来发展英国的美国威士忌品类。

题为 "欢迎来到美国威士忌的世界。人与橡木的故事",该愿景以教育为重点,旨在让业界和消费者更清楚地了解这一品类。

根据尼尔森的数据,美国威士忌品类目前在英国的价值超过5.4亿英镑,增长率为14.8%。由于高档化、休闲餐饮和手工鸡尾酒文化的持续趋势,威士忌在贸易中的地位仍然很重要。作为其新愿景的一部分,Brown-Forman已经确定了该品类目前交易不足的领域,并将其作为目标。

了解风格和风味

Brown-Forman公司正在提供建议,帮助其贸易客户确保他们提供一系列适当的美国威士忌风格和口味特征,以最大限度地提高销售额。

该公司还制定了一个口味代码,以确定三种不同的口味。悠闲与醇厚、浓郁与辛辣以及粗犷与大胆。这些代码可以应用于整个类别,以突出不同的风格。由此产生的风味图旨在让酒吧和餐厅选择适合其场所和客户的产品系列。

Brown-Forman还强调了将知名品牌作为重要的销量驱动力和该品类的路标放在背面吧台上的重要性。这进一步鼓励消费者更详细地发现和探索该品类。

"高端洋酒正在推动贸易上的价值,而美式威士忌绝对是这一增长的关键,这使得现在是该品类非常激动人心的时刻,"Bacardi Brown-Forman Brands商业规划和激活主管Crispin Stephens说。

"作为品类的领导者,Brown-Forman致力于通过支持客户参与和教育消费者的努力来确保保持增长;我们希望通过这种新的愿景,彻底改变客户对品类的管理方式,并为他们提供工具来释放美国威士忌的巨大潜力。

"美国威士忌有很好的故事可讲,我们投入了大量资源,通过美国威士忌愿景,采取公正的品类方法,确保其在客户中的可信度。到目前为止,客户的反应非常积极,因为他们意识到美国威士忌品类管理的新方法可能带来的潜在商业价值。"

该公司将在未来一年内带着该活动上路,在英国客户中展示其对该品类的愿景。

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