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鸡尾酒比赛是 "品牌议程的载体"。

2021-04-07 04:50:23|洋酒湾小编 |来源:投稿

Bombay Sapphire的全球营销经理Julian Davies表示,随着该品牌的Glasshouse项目的开展,鸡尾酒比赛 "通常 "是 "品牌试图将某一议程传达给消费者的工具"。

Bombay Sapphire的Davies说 "经常 "鸡尾酒比赛是 "一个品牌试图让一个议程驱动回家的工具"

在Glasshouse项目 "创意孵化器 "启动之际,Davies向《洋酒业》表示,一些鸡尾酒比赛已经变得 "不那么以人为本"。

"我们并没有真正觉得提供鸡尾酒比赛一定是我们能做的最好的事情。"Davies在谈到The Glasshouse Project的成立及其调酒师工作坊课程时这样评价。

"这些人中的许多人都经历过比赛,通常比赛是一个品牌试图让一个议程驱动的工具,而不是关于人。

"我们想尝试着颠覆这个概念,把这些人聚集在一起,让他们接触到新的事物和新的想法,并互相交流,这样他们就可以学习,受到启发,度过一段美好的时光,并希望带着新的想法离开。"

他的这番话是在一些报道称 "Glasshouse项目 "要 "取代 "Bombay Sapphire成功举办的 "最具想象力调酒师"(MIB)比赛之后说的。Bombay Sapphire全球品牌大使Raj Nagra向《洋酒业》证实,MIB确实会继续下去,而且 "MIB比赛的获胜者将过滤到全球的GH工作室"。

"Glasshouse项目与MIB在性质上有很大的不同,它不是一个比赛,而是一个以学习、探索和实践周边新概念为中心的合作,这些新概念以新的和有趣的方式挑战着日常的生活。"Nagra说。

"基本上,[它是]给领先的调酒师提供新的观点和学习,否则在学习领域无法获得。这是革命性的,到目前为止,它受到了极大的欢迎。"

平衡戴维斯的评论,纳格拉说。"对于任何参与其中的调酒师来说,[鸡尾酒比赛]肯定有惊人的机会和好处。这始终是在设立比赛时的一个关键考虑因素:为最具创意和积极性的调酒师提供一个在全球范围内展示其才华的机会,同时建立良好的关系以及新的职业机会。

"比赛能让品牌更加引人注目,更加贴近酒吧社区,建立信任和忠诚度。比赛对所有参与者来说都是一种积极的反映,同时也是一种疯狂的乐趣!"

更多关于 "Glasshouse项目 "的内容,请见《洋酒业》10月印刷版。

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