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社交媒体上的十大洋酒品牌

社交媒体的力量从来没有像在疫情期间那样至关重要。在此,《洋酒业》表彰了社交媒体上表现最佳的洋酒品牌,并从我们的《品牌冠军2020》报告中评选出社交媒体英雄。

《洋酒业》推出社交媒体上的十大洋酒品牌。

随着社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,它已经发展成为营销人员的一个强大工具,大多数公司都以某种形式存在于数字媒体中。许多品牌依靠社交媒体平台作为他们的主要沟通渠道来接触目标受众。

这个动态和竞争激烈的空间为每个行业的品牌提供了完美的空白画布,可以提供创意活动,吸引新的消费者并维持现有的追随者。对于全球饮料行业来说,它允许酒类品牌与客户进行新产品的互动,传达他们的关键服务,并以高度想象力的方式讲述他们的品牌故事。然而,虽然社交媒体带来了许多好处,但酒类行业还面临着额外的挑战,即确保其营销内容只被达到法定饮酒年龄的人看到。

这个重要的问题并没有被酒类行业所忽视。2012年,包括帝亚吉欧、保乐力加、百加得、Beam Suntory和Brown-Forman在内的11家领先酒类公司的首席执行官联合起来,成立了非营利性的国际负责任饮酒联盟(IARD)。今年,IARD发誓要 “加速努力”,通过五项行动在全球范围内消除未成年人饮酒现象。

作为此举的一部分,IARD承诺采取进一步行动,防止未成年人在网上看到或与品牌互动。因此,IARD承诺到2024年对其至少95%的在线酒类营销实施保障措施,目标是尽早达到完全合规。

在2018年与四家社交媒体平台合作后,该集团承诺为在线酒类广告提供更好的保障措施,此后又推出了新举措。

战略转变

当Covid-19大流行病在全世界蔓延时,酒类部门也面临着新的挑战,导致许多国家采取封锁措施,以防止疾病的蔓延。反过来,全球各地的酒吧都被关闭,酒厂也被要求关闭游客中心–这是酒类行业的关键渠道,因为它们可以让消费者尝试新产品,扩大他们的品牌知识。

品牌被迫重新思考他们的营销策略,鼓励留在家中的信息,同时继续寻找新的互动方式与消费者进行虚拟联系。

根据社交媒体分析平台Listen First的最新数据,在科维德-19危机期间,酒类品牌的社交参与度上升幅度 “远高于 “其他行业。Listen First在分析了284个酒类品牌的同时,还分析了22个其他品牌,如医疗保健公司。研究显示,2020年3月,社交参与度较2019年3月上升了326.51%。

它还指出,在酒类品牌发布的10个表现最好的帖子中,有8个都以某种方式涉及冠状病毒。

科维德-19危机确实让人眼前一亮,在疫情发生后,那些在社交媒体上特别活跃的品牌。由于投入到场内贸易的时间减少,企业真正将精力引导到了线上消费者的参与上。除了美感十足的鸡尾酒图片和及时的帖子外,其他上榜品牌还通过新的视频内容、表情符号问答和直播品酒会等方式增加了娱乐性。

在我们对全球百万箱洋酒品牌的社交活动进行评估时,我们评估了品牌在我们认为最关键的三个社交媒体平台–Twitter、Facebook和Instagram上的表现。由于专注于图像的应用Snapchat和新兴的视频分享服务Tik Tok面向年轻消费者,我们认为将重点放在这三个使用率最高的社交媒体网站上更为合适。

作为评判标准的一部分,我们考察了点赞数、分享数、评论数、转发数和收藏数,以及帖子的频率和创意,并重点关注全球账户。

点击以下页面,了解社交媒体上的十大洋酒品牌。

该榜单是作为《洋酒业》的品牌冠军报告的一部分而编制的,可在此查看。因此,它只包括年销量超过100万箱9升的品牌。

这些数字是基于《洋酒业》在2020年5月进行的研究,因此所包含的大多数品牌很可能从那时起就增加了他们的追随者和粉丝.

10.Rémy Martin

Facebook 粉丝: 2,539,276 | Twitter 追随者: 18,600 | Instagram 追随者:49,200 49,200

参与度7分|频率7分|创意7分|一致性8分|总分29分

Rémy Martin在社交媒体上通过美丽的生活方式照片和鸡尾酒配方来维持其品牌形象,并推广干邑与食物的搭配。

在疫情期间,该品牌还通过一些视频传达了 “呆在家里 “的信息,并提供了大量鸡尾酒调制视频。在Facebook上,该品牌还与酒窖大师一起直播了一次干邑品鉴会,以确保最大程度的参与。詹姆森

Jameson-Whiskey-St-Patrick's-Day

Facebook粉丝: 4,127,443 | Twitter粉丝: 38,800 | Instagram粉丝 144,000

参与度7分|频率7分|创意8分|一致性7分|总分29分

Jameson的优势在于其令人印象深刻的Instagram存在,该爱尔兰威士忌品牌提供了酒吧测验,及时的内容,如星球大战日(5月4日)的视频和母亲节的帖子,以及推广其Jameson Hosts调酒师平台。该品牌还在Instagram上提供了赢得Jameson商品的比赛,并创建了一个表情符号测验,要求消费者为鸡尾酒命名。

该品牌还展示了其蒸馏厂和游客中心的显著图像,以及用于在家调制鸡尾酒的鸡尾酒配方。

8.Maker’s Mark

Maker's Mark web

Facebook粉丝: 839,637 | Twitter粉丝: 133,100 | Instagram 追随者:162,000 162,000

参与度8分|频率7分|创意7分|一致性8分|总分30分。

波本威士忌品牌Maker’s Mark利用轻松的标语宣传待在家里的信息的能力给团队留下了深刻的印象。该品牌使用标签#GiantLittleVictories来标记人们每天取得的小成就。Maker’s Mark还使用唯美的品牌形象来展示其新的瓶子,并强调其在世界地球日的可持续性努力。

在Facebook上,该品牌推广了其Facebook Live活动,以支持大流行期间的餐厅工人救济计划,并与美国送货服务Shaker和Spoon合作创造鸡尾酒。

在Twitter上提供了大量的鸡尾酒配方,该品牌甚至创建了一个在家鸡尾酒生成器,让粉丝们可以在Twitter上询问使用他们家中材料的饮料配方。

7.灰鹅

Facebook粉丝: 2,500,478 | Twitter粉丝: 90,800 | Instagram粉丝 337,000

参与度7|频率8|创意8|一致性8|综合得分31

Grey Goose经常在其社交媒体账户上发布海报,并提供了大量鸡尾酒制作视频,特别是利用名人制作鸡尾酒,包括与爱情岛主持人Laura Whitmore的虚拟晚宴。

该品牌还提供了令人向往的生活方式形象,提供了非常容易调制的鸡尾酒配方。此外,该品牌还传达了相关信息,让消费者在家中调制饮料,并鼓励虚拟快乐时光。自从疫情袭击全球后,该品牌似乎加大了在社交媒体上的力度。该品牌还与世界各地的六位调酒师合作,推出了灰鹅屋倒酒系列,让他们在家中创造出标志性的鸡尾酒配方。

6.Smirnoff

Facebook粉丝:14,165,295 | Twitter粉丝:11,900 | Instagram粉丝:204,000 11,900 | Instagram粉丝: 204,000

参与度8|频率7|创意9|一致性8|总分32

Smirnoff伏特加在大流行期间的促销活动更进一步,重新规划了其新硬苏打水的营销。该品牌改变了宣传活动,通过巧妙地悬挂其视频的信息来反映当前的时代,鼓励消费者呆在家里。Hang out from Home活动邀请了许多名人,包括品牌合作者Laverne Cox和新的品牌合作伙伴Dave Bautista、Diane Guerrero和Megan Rapinoe。

品牌还与电视节目《单身汉》(The Bachelor)合作,并在节目播出时通过其全新的 “你会接受这瓶玫瑰酒吗?”活动在推特上进行直播。

在Instagram上,该品牌提供了由Jimmy Kimmel Live上的调酒师制作的鸡尾酒视频和轻松愉快的内容,以推广 “宅 “的信息。摩根船长

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Facebook粉丝: 5,021,883 | Twitter粉丝: 25,800 | Instagram粉丝:115,000

参与度9|频率9|创意7|一致性8|综合得分33

朗姆酒品牌Captain Morgan在推特上是一贯的海报,为世界鸡尾酒日和母亲节等相关场合提供了大量的鸡尾酒配方。该品牌通过鸡尾酒配方和美学形象,大力宣传其新的橙香兰扭表达方式。

品牌还经常转发粉丝的微博,并在家中为消费者提供有趣的视频通话背景。摩根船长还传达了它的合作,如与美国职业足球大联盟(MLS)的合作,并举办了一场比赛,为受冠状病毒影响的MLS社区筹款。

4.Malibu

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脸书粉丝: 2,446,768 | Twitter粉丝: 47,500 47,500 | Instagram粉丝 48,600

参与度9分,频率7分,创意9分,一致性9分,总分34分。

保乐力加旗下的Malibu朗姆酒利口酒品牌并不羞于在社交媒体上传达其夏季氛围。该品牌试图让消费者对未来的夏天感到兴奋,并在锁定期间发布有趣的视频来点亮心情。

在其数字渠道上,Malibu始终如一地发布唯美的生活方式图片和轻松愉快的内容。在Twitter上,该品牌的趣味视频引人入胜,互动性强,还利用表情符号创造了有趣的投票。该品牌还擅长使用#ABitOfSunshine标签鼓励粉丝们保持数字连接。

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Facebook粉丝: 18,487,420 | Twitter粉丝: 201,100 | Instagram粉丝: 501,000

参与度9分|频率9分|创意8分|一致性9分|综合得分35分。

Brown-Forman旗下的美国威士忌品牌Jack Daniel’s是社交媒体上的一贯海报,几乎每天都会在Twitter上上传,利用短视频来宣传其产品和主要服务。该品牌还利用母亲节等相关场合,在其社交媒体渠道上宣传负责任的饮酒信息。在疫情期间,Jack Daniel’s提供了简单的鸡尾酒配方以及适当的图像,以推广其主要的Jack Daniel’s和可乐外卖服务。

此外,该品牌还推广了 “桶 “周围的播客以及其产品线的延伸产品 “苹果 “和 “火”。该品牌还利用社交媒体向公众发布关键信息,例如暂时关闭其酒厂之旅。

Facebook 粉丝: 5,767,514 | Twitter 追随者: 93,300 | Instagram 追随者: 462,000 462,000

参与度9分|频率10分|创意7分|一致性9分|总分35分。

草本利口酒品牌Jägermeister通过其Meister Drop Ins在社交媒体上提供锁定娱乐,作为其拯救夜晚活动的一部分。该活动还支持艺术家,而该品牌在鼓励社交媒体上的呆在家里的信息方面发挥了重要作用。

该品牌还鼓励与粉丝互动,请他们分享自己家酒吧的图片,并传达了其可持续发展的提示。

此外,Jägermeister还利用社交媒体宣传其鸡尾酒比赛、Deliveroo优惠活动,并为粉丝提供赢得演出门票等好东西的机会。品牌还推广了虚拟快乐时光,并为消费者提供了在家调制的鸡尾酒配方。

1.Absolut

Absolute

脸书粉丝: 7,756,687 | 脸书粉丝: 89,000 | 脸书粉丝: 89,000 | 脸书粉丝: 89,000 89,000 | Instagram粉丝 808,000

参与度9分|频率10分|创意9分|一致性8分|总分36分。

今年的社交媒体英雄称号由保乐力加的绝对伏特加获得。该品牌在Twitter上与消费者高度互动,尤其是在Instagram Live上,在全球冠状病毒封锁期间提供了有趣的鸡尾酒制作课程。

该品牌还提出了一些重要的问题,包括推广#DenimDay以提高对受害者指责的意识。从未有过比疫情期间更重要的时机与消费者互动,Absolut也走在了前列,提供可下载的虚拟快乐时光背景、赢得有趣商品的比赛,品牌甚至还用Absolut头巾制作了一个DIY面膜视频。

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