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斯米诺:品牌历史

2021-04-06 16:37:29|洋酒湾小编 |来源:投稿

斯米尔诺夫出生于俄罗斯,在美国称霸了几十年。现在,它必须面对未来带来的挑战。

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*本专题最初发表在2018年10月号的《洋酒业》上。

它可能没有像Johnnie Walker那样得到母公司的倾力支持,但Smirnoff仍然是帝亚吉欧最畅销的品牌,并且仍然是高档洋酒中全球最大的品牌。自从1864年Pyotr Smirnov在莫斯科建立了他的蒸馏厂以来,伏特加去年的销量达到了2600万箱,已经走过了漫长的道路。由于他率先使用木炭过滤,他的酒比大多数人都要纯正,很快就主导了俄罗斯伏特加市场,直到1917年布尔什维克的到来。逃离革命,Pyotr的儿子Vladimir离开俄罗斯,为他现在西方化的品牌--Smirnoff开了一家小酒厂。

"这个品牌背后的最初愿景是把沙皇们能接触到的最高品质的伏特加带给大众。"斯米尔诺夫传播部全球副总裁Luke Atkinson说。满足主流人群的需求是斯米诺的宗旨,2014年的 "人人专享 "活动就是最好的例证。正如时任美国品牌总监Dan Kleinman所说。"斯米诺的诞生是为了让每个人都能享受,从沙皇和好莱坞明星到你和你在街边酒吧的朋友。"

但这并不是一夜之间的成功,6年后,1933年获得美国版权的鲁道夫-库内特仅以1.4万美元的价格将其卖给了美国酒类公司Heublein的总裁约翰-马丁。伏特加被视为东欧移民喝的民族酒,其他喝威士忌的美国人则避之唯恐不及,直到南卡罗来纳州的一个推销员开始宣传斯米尔诺夫是 "白威士忌--没有气味,没有味道"。正如阿特金森所说:"品牌所有者很聪明,他们意识到伏特加带来了威士忌的所有乐趣,但却是以一种无色、无味、无味的形式。"

马丁,一个粗犷的英国外籍人士,是一个不太可能的酒类大亨,但他似乎和灰雁的西德尼-弗兰克一样,具有那种冒险精神。他会带着宝丽来相机进行销售拜访,给酒保拿着酒瓶拍两张照片,留下一张照片,然后把另一张带到下一个场所,以显示所有酷酒吧都有斯米诺的存货。1941年,他和朋友杰克-摩根(Jack Morgan),好莱坞Cock'n Bull餐厅的老板,正为销售一批姜汁啤酒而苦恼。两人决定将其与Smirnoff混合,并将其装在铜杯中作为莫斯科骡子酒。

这是鸡尾酒的第一个重大突破,但也是一个缓慢的过程。一旦婴儿潮一代可以合法饮酒,一旦麦迪逊大道的那些 "疯子 "施展了他们的魔咒,斯米诺才真正起飞。1966年的一则广告宣称:"把几个杯子聚在一起,来个斯米诺骡子派对",广告中出现了一个瓶子、一堆铜杯和一个年轻的、看起来傻乎乎的伍迪-艾伦。阿特金森说:"你真的会觉得斯米诺与众不同。这是一种通过为客人提供更刺激的东西来招待他们的方式。"该品牌是全球制造

该品牌是全球制造。

阿特金森解释说,当时美国正在经历 "随着白领工作的兴起而快速的郊区化",消费者将伏特加作为一种干净、现代、精致的酒来饮用。伏特加是瓶中的美国梦,其领导品牌在银幕上有一个强大的盟友。1962年,肖恩-康纳利首次出演《无间道》以及其他一系列邦德电影时,都使用了斯米尔诺夫的产品--当他需要再来一杯伏特加马提尼时,他需要的是 "摇动而不是搅拌 "的关键时刻。

投资本地生产

到20世纪70年代中期,斯米诺已经成为美国最畅销的洋酒,但在接下来的30年里却被百加得所取代。除此以外,还有世界其他地区,阿特金森说:"斯米诺之所以如此成功,原因之一是我们在所有关键市场的本地生产上进行了投资。这使我们能够实现为每个人服务的原始品牌DNA,因为这意味着我们可以达到一个价格点,使我们成为大众市场的主张。" 据阿特金森介绍,该品牌在16个国家生产,包括菲律宾、印度、拉脱维亚和肯尼亚,按照1864年的原始配方生产,不过他承认蒸馏该酒的谷物确实有所不同。

他说:"对于大多数人来说,在选择伏特加酒时,它的原料和产地并不像'它能做出美味的饮料吗,我所有的朋友都会喜欢吗'这样高的考虑。"他还说,斯米尔诺夫的俄罗斯传统也 "不是很重要"。这一点在斯米诺夫去年对美国总统唐纳德-特朗普(Donald Trump)的难忘爆料中都有提及,当时的海报上出现了这样的字样。"美国制造"。但我们很乐意在宣誓后谈论我们与俄罗斯的关系。"

Smirnoff在1987年被International Distillers & Vintners收购,一个。

点击以下页面,查看斯米诺品牌历史的时间轴。

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1864年--皮奥特-斯米尔诺夫在莫斯科创建了他的伏特加酒厂。

1923年--逃离俄国后,他的儿子弗拉基米尔开始销售斯米诺夫酒。

1934年--斯米诺在美国开始生产。

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1939年--Hublein公司的John Martin获得了美国版权。

1941年--莫斯科骡子被发明。

1987年--斯米诺被国际酿酒商和葡萄酒商收购。

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1999年--斯米诺冰块上市

2003年--斯米诺成为世界上最大的高档伏特加品牌。

2015年--斯米诺推出 "我们是开放的 "活动。

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