Absolut公司的口味将 “继续增长”

Absolut公司的口味将 “继续增长”。

尽管千禧一代不再认为风味伏特加 “正宗”,但Absolut将继续在该品类中 “实现增长”,该品牌的全球营销负责人预测。

Absolut伏特加将

Absolut伏特加将 “继续实现风味增长”

Absolut公司全球营销副总裁克雷格-约翰逊(Craig Johnson)向《洋酒商业》表示,他谈到了近年来该品牌和更广泛的伏特加行业所面临的一些挑战。

“美国市场最大的威胁是风味伏特加的衰落,当你看到这一点时,它直接反映了年轻消费者和他们对品牌的需求,”他说。

“这些消费者想要真实,他们不认为调味伏特加是这样的。我们的口味是天然的,风味伏特加仍然是一个类别,我相信我们会找到增长点,但消费者开始淘汰假冒和不真实的品牌。”

2015年,品牌所有者保乐力加对Absolut的价值实施了4.04亿欧元的减记,导致公司2014/15年度的净利润总共下降了15%。

对于此举,约翰逊表示 “这是我们分析业务表现和分析品牌价值的标准操作程序的一部分。但我认为伏特加是我们业务的增长领域,并将继续成为增长领域。”

为了为Absolut挽回增长,保乐力加透露,计划专注于开发超级优质的 “单一庄园 “品牌延伸Absolut Elyx。

在公布集团最新的半年财报时,Alexandre Ricard表示,保乐力加 “符合其雄心壮志”,要在中期内稳定Absolut的发展,并将该品牌的下滑归咎于香精版本过剩和定价困境。

“我们过去的成功阻碍了我们未来的发展,”约翰逊补充道。”是的,我们也许应该早点谈论我们的故事,但没有比现在更好的时间了。

“我们知道Absolut处在一个竞争极为激烈的品类中,我们需要确保我们在定价上具有竞争力,并做正确的事情来推动增长。伏特加每天都是一场争夺新消费者和留住老消费者的战斗。

“我不想做任何具体的预测(关于销售),但我们正在做所有正确的事情。”

关于绝对伏特加和更广泛的伏特加品类的表现,请参见《洋酒商业》杂志2016年4月号,现已出版。

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