Patrón CMO关注 “劣质产品

Patrón CMO关注 “劣质产品

随着新的和最近收购的龙舌兰酒品牌的涌入,Patrón Spirits的全球首席营销官对 “劣质产品 “玷污了龙舌兰酒品类表示担忧。

Lee-Applbaum-Patron

Patron龙舌兰酒的全球首席营销官Lee Applbaum表示,”劣质产品 “玷污了该品类。

Lee Applbaum在本月早些时候对《洋酒业》表示,他并不担心Patrón会在新的超高级龙舌兰酒品牌发布和在该品类进行收购后失去市场份额。

“尽管我们的市场份额占主导地位,但现实情况是超高级龙舌兰酒品类在美国和海外仍有巨大的增长空间,”他说。”我们将继续教育贸易并讲述我们的故事,这将帮助我们赢得我们公平的业务份额。”

然而,Applbaum补充了一个警告。”我担心的不是新的品牌或整合或收购, 而是这些公司是否致力于手工产品。

“是他们是否会创造出劣质产品,然后玷污了这个品类,这将伤害到我们。如果大公司对制造优秀的手工龙舌兰酒感兴趣,那么大家就有足够的空间去赢。”

在过去的两年里,超高级和超高级龙舌兰酒品类经历了大量的新产品发布和收购。

2014年1月,帝亚吉欧重新推出DeLeón龙舌兰酒,作为与说唱歌手Sean’Diddy’Combs的合资企业的一部分。仅仅一年多后,该集团就完成了对唐胡里奥龙舌兰酒公司尚未拥有的50%股权的收购。

“我们不是集团中的一员,我们和小型生产商一样打仗,但我们的全球品牌资产给了我们更多的影响力,”Applbaum补充道。

这位高管还谈到了对 “手工艺”、”手工 “和 “小批量 “等术语的争议,他表示,消费者对使用这些术语的品牌的谨慎不会促使Patrón放弃其 “手工 “的营销信息。

“我认为小批量至少可以说是被滥用了,而且被严重曲解,存在着平铺直叙的谎言。”他说。”小批量是什么,没有明确的定义。人们可以声称自己是小批量,因为没有明确的标准。

“它已经成为一个抛开的术语,消费者变得小心翼翼。它贬低了我们这些致力于手工制作和手工产品的人,但这不是我们放弃它的理由。”

他补充道:”我们被问到如何能创造出300万箱的产品,并称自己是小批量的。我们使用微小的铜制蒸馏器、微小的橡木发酵罐和微小的砖炉–但我们无数次地复制这个过程。我们是一家私营公司,在我看来,一家上市公司不会以这种方式运作。

“我们不是唯一一家制作手工龙舌兰酒的公司,但我们是少数。我们是小批量但规模大的公司。”

原创文章,作者:管理员,如若转载,请注明出处:https://www.yangjiuwan.com/15563/

(0)
上一篇 2021年4月5日 下午9:20
下一篇 2021年4月5日 下午9:21

相关推荐