马天尼推出新的全球广告活动

马天尼推出新的全球广告活动

作为重振品牌的一系列 “戏剧性步骤 “的一部分,百加得为马天尼推出了新的全球广告活动。

马天尼系列

马天尼推出了一个名为 “世界上最富有的人 “的新广告。

该广告由曾为碧昂丝和滚石乐队等艺人执导音乐视频的Jake Nava执导,支持Martini最新的 “Play With Time “定位。

广告以 “世界上最富有的人 “为题,围绕 “与朋友在一起的时间就是最好的时间 “这一理念,并描绘了一个 “一生都在收集经验而不是金钱 “的人的旅程。

“我们认为Jake是最合适的人选,可以帮助为MartiniI带来一个新鲜的、全新的面貌,与我们的目标千禧一代建立联系,”Martini全球副总裁John Burke说。

“在过去的10个月里,品牌团队采取了戏剧性的步骤,我们重振了世界上最具代表性的意大利品牌之一。

“原本需要18个月才能推进的事情,我们在一半的时间内就完成了,这得益于杰克能够如此快速和深入地把握品牌的精髓。”

他继续说道。”为了支持新的活动,我们已经承诺将我们的媒体支出翻倍。这证实了公司对马天尼的增长潜力充满信心。”

在承诺在下一财年将媒体支出翻倍的同时,马天尼还公布了其整个苦艾酒和起泡酒系列的重新设计。

马天尼的品牌战略聚焦于 “现代开胃酒 “场合,新设计的系列酒采用了19世纪中叶使用的品牌标签的 “传统线索”,还在20年来首次采用了著名的马天尼赛车条纹。

Martini的新广告由BBDO创作,BBDO于去年4月与OMD一起被任命为百加得全球所有广告、媒体和数字业务的负责人,这是集团深远的重组工作的一部分。

该广告将于4月底在意大利和欧洲各地推出,全球其他地区的活动也将陆续展开。

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