Stoli通过#想喝就喝#来解决成见问题

Stoli通过#想喝就喝#来解决成见问题。

伏特加品牌Stoli正寻求通过其#DrinkWhatYouWant活动来解决社会饮酒污名问题,旨在鼓励千禧一代男性对自己的饮品更有信心。

Stoli drink what you want

Stoli的#DrinkWhatYouWant活动旨在鼓励千禧一代男性这样做。

该举措包括一个数字广告活动,其中包括一个国歌视频和三个短视频,描述一个男主角 “克服自我怀疑、污名和刻板印象”,点一杯水果味鸡尾酒。

此外,DrinkWhatYouWant.com还推出了一系列与调酒师Jeffrey Morgenthaler合作的视频和精选的夏季食谱。

Stoli还鼓励男性使用#DrinkWhatYouWant标签在Instagram上发布自己喝他们想要的照片。

“我们发现了一个洞察力,即千禧一代男性喜欢风味鸡尾酒,但大多数人并不总是有足够的信心在他们的同龄人中公开订购,”Stoli集团美国品牌总监Russell Pareti说。

“这个活动是在挑战这些将一个人的男子气概人格化的污名和认知的性别角色,而是在接受一个男人的选择,喝他们想喝的东西,无论是Cosmopolitan还是Stoli Blueberi Lemonade。”

为了给这次活动提供参考,Stoli对1475名法定饮酒年龄的美国消费者进行了#DrinkWhatYouWant调查。

根据调查,74%的千禧一代男性声称喜欢风味鸡尾酒,但63%的人因为害怕同伴的审查而避免在公共场合喝。

研究还发现,53%的千禧一代男性在点酒时很在意别人对他们的看法,相比之下,只有7%的男性是潮人。

46%的千禧一代男性同意,男性喝加味鸡尾酒有负面的烙印,他们认为加味鸡尾酒是女性的饮料。41%的人表示,他们的饮料选择是他们男性气质的体现,而X世代为32%,潮人为15%。

没有数据表明不符合性别的人的观点。

“作为过去20年的调酒师,我经常看到有男生来到我的酒吧,他们被锁定为点波本和啤酒等’男人味十足的饮料’,但他们的眼神和犹豫不决的动作清楚地表明,他们真正想要的是风味、美味和清爽的东西。”调酒师、《酒吧书》的合著者莫根塔勒说。鸡尾酒技巧要素》的合著者Morgenthaler说。

“如果你担心你的饮料是否足够阳刚,你绝对是荒谬的。 我总是告诉男人们:没有所谓的男子气概的鸡尾酒–喝你喜欢的酒–这就是为什么这个活动如此吸引我的原因。”

今年夏天晚些时候,作为#DrinkWhatYouWant活动的一部分,Stoli将发布一系列 “极限鸡尾酒 “视频,邀请一些世界上最伟大的极限运动运动员参加。

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