驳回对WKD使用表情符号的投诉

有人声称在WKD的Twitter上使用表情符号可能会 “特别吸引 “18岁以下的人,但这一申诉没有得到支持。

一则投诉声称WKD的Twitter上使用表情符号很可能会 “特别吸引 “18岁以下的人,但没有得到支持。wkd

投诉声称WKD的Twitter上使用表情符号会吸引18岁以下的人。

青年酒精广告委员会对2016年5月在@WKDOfficial feed上发布的一条推特提出了挑战,该推特称,”我们的WKD技术团队正在努力让你的表情符号梦想成为现实”,并附上了一张手机屏幕的图片,显示了信息的交流。

第一条写着’Gonna be a gr8 nite’和三个蓝色小瓶子的图片,回复的内容是两个红色小瓶子的图片和一个’面带喜悦之泪’的表情。

不过,WKD认为,表情符号是 “一种不老的、常见的沟通方式”,对18岁以下的年轻人并没有特别的吸引力,而且各种品牌经常使用它来与成年人沟通。

英国饮料品牌公司旗下的WKD补充说,他们认为表情符号可以与感叹号和文字互换,好处是减少了字符的使用。

为了支持他们的论点,WKD引用了一篇杂志文章,该文章称,92%的英国人口(包括5个18岁至65岁的人中有4个)经常使用表情符号,还有一份报告称,Twitter是一个媒体平台,84%的用户都在18岁以上。

此外,该品牌还证实WKD推特页面受到年龄门的保护,用户被要求提交出生日期。

该投诉没有得到ASA的支持,ASA在报告中说。”CAP守则规定,酒类广告不能对18岁以下的人有特别的吸引力,尤其是反映或与青年文化相关的广告。

“ASA承认WKD的评论,即他们的Twitter页面的内容是针对那些声明自己是18岁及以上的人。然而,我们认为,这些内容还是不应该对18岁以下的人有特别的吸引力。

“我们认为emojis很可能对许多年龄段的人都有吸引力,包括由于其卡通的外观,18岁以下的人。然而,我们认为它们不可能对18岁以下的人有特别的吸引力,因为它们反映了青年文化或与青年文化有关,因此得出结论,该广告没有违反《守则》。”

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