黑牛伏特加对广告禁令感到 “惊讶

一位黑牛纯奶伏特加联合创始人对广告标准局(ASA)裁定该品牌的三则广告 “对社会不负责任”,并将酒精与性活动联系在一起后被禁止表示 “惊讶”。

一位黑牛纯奶伏特加的联合创始人表示 “很惊讶”,广告标准局(ASA)已经禁止了该品牌的三个广告,因为他们裁定这些广告是 “社会不负责任的”,并将酒精与性活动联系在一起。黑牛伏特加对广告禁令感到 "惊讶

黑牛纯奶伏特加已经有三个广告被禁止,其中一个广告描绘了一对情侣在草地上的情景。

在今天公布的一项裁决中,ASA表示,其中两则广告是由公众举报的,而ASA自己则对第三则广告提出质疑。

第一则广告刊登在《周刊》的印刷版上,描绘了一头讽刺性的卡通风格的奶牛驾驶着雪橇,上面写着 “如此顺滑,你可以喝到牛回家”。

虽然黑牛伏特加团队辩称,该伏特加的超值价格意味着它并不打算被过量购买或消费,但ASA认为,”直到牛回家 “这句话违反了CAP 18.1,鼓励了 “不明智 “的饮酒行为。

第二项投诉认为,该卡通风格的广告会吸引儿童,但ASA不支持,因为《周刊》的受众主要是成年人,经常播放讽刺性的卡通片。

第二则被禁广告是一个名为 “杰克-斯科特的新黑牛电影 “的视频,该视频在该品牌的网站上播放。影片描述了一对年轻男女在田野中行走,然后显示出长草中的一个凹陷,以及该品牌的名称和瓶子。

有人提出投诉,称该广告将饮酒与性活动联系起来。对此,”黑牛 “团队表示,这段视频符合伏特加酒生产地 “多塞特的文学传统”,但将其置于 “哈迪式 “的场景中。此外,他们认为该广告的特色是在乡村散步,而非性活动。

ASA支持了这一投诉,并指出。”虽然我们承认这则广告没有直接描述任何性活动,但我们认为观众很可能从这对夫妇的肢体语言,草地上的郁闷,以及广告的整体基调中理解到,他们刚刚发生了性行为。” 因此,该广告被认定违反了第18.5条规则,该规则规定,传播 “既不能将酒精与诱惑、性活动或性成功联系起来,也不能暗示酒精可以增强吸引力”。

黑牛伏特加第三个被禁的广告是1989年 “阿克灵顿-斯坦利牛奶 “的恶搞视频,将牛奶瓶换成了黑牛伏特加的瓶子。

ASA自己也质疑该广告是否鼓励过度饮酒。虽然黑牛伏特加表示,这则广告应该在超高级的 “语境 “中观看,但ASA裁定它可能会促进 “社会不负责任 “的饮酒。

“虽然我们注意到这是对原广告的字面再现,但我们认为,所描绘的大量伏特加,以及用满瓶替换空瓶的做法,仍有可能被理解为暗示和鼓励过度饮酒,”权威人士说。

“我们对ASA的投诉感到惊讶,当然也没有打算冒犯任何人,”黑牛伏特加的联合创始人Paul Archard说。

“我们的广告本意是诙谐和无害的,我们确实觉得这些评论是不相称的。 黑牛伏特加是一个每瓶成本超过30英镑的超级高级品牌,它并不打算被购买或过量消费。”

去年,ASA抛出了一项投诉,称Aldi的一个威士忌品牌的澳大利亚电台广告对苏格兰人有 “种族歧视”,暗示他们 “不能被理解”。

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