帝亚吉欧首次推出 “最精致 “的海报活动

帝亚吉欧推出了一个 “复杂 “的新户外营销活动,根据不同的时间和天气发出不同的信息。

帝亚吉欧推出了一项 “复杂 “的新户外营销活动,根据不同时间和天气发出不同的信息。帝亚吉欧首次推出 "最精致 "的海报活动

新的活动将根据一天中的时间和天气的不同,宣传不同的信息。

帝亚吉欧与营销专家Posterscope合作开展此次活动,宣传其旗下的戈登、Tanqueray、Smirnoff、Captain Morgan和Smirnoff Cider品牌。

每个品牌的信息将由一套不同的标准触发,包括天气和时间。

这些触发因素不仅决定了哪个品牌的活跃度和时间,还决定了哪条创意信息将被使用。

帝亚吉欧欧洲品类总监Anita Robinson说。”户外总是在我们的媒体计划中占据重要地位,因为我们看重它的品牌建设特质和它所提供的丰富创意画布,但我们现在看到的媒体创新意味着它现在可以提供更多。

“数字技术和动态调度使我们能够在何时何地为我们的品牌组合激活活动方面比以往任何时候都更加灵活,反应更加迅速,同时还能通过大规模的户外预订提供显著的商业效益。”

在推广每个品牌之前,活动也会考虑品牌在该地区的销售和购买点。例如,斯米诺夫苹果酒活动将在靠近公园和非贸易。

屏幕位置靠近贸易内和贸易外的存货商、火车站、公园和开放空间,活动将按位置每小时对该地区的受众进行优化。

Posterscope的客户战略总监Alexandra Porritt说。”这次活动标志着我们所策划的最复杂、最复杂的组合活动,并充分最大化了当今数字户外的多重优势。

“这种灵活的组合管理方式让帝亚吉欧的洋酒品牌在今年剩余时间内都能保证在户外的存在,但又能对每个产品的关键时刻做出反应。”

上周,帝亚吉欧公布了2018财年有机净销售额增长5%,被描述为这家总部位于英国的集团 “强劲、持续的表现”。

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