灰鹅挑战 “哑巴 “伏特加酒

百加得正在寻求 “重振 “灰雁伏特加,推出Live Victoriously全球平台,这将成为品牌长期的营销动力。

百加得正在寻求 “重振 “灰雁伏特加酒,推出 “活出胜利 “全球平台,这将成为品牌长期的营销动力。灰鹅挑战 "哑巴 "伏特加酒

Grey Goose的全新Live Victoriously平台标志着品牌的重大变革。

去年年底,Grey Goose的首席营销官Lee Applbaum对《洋酒业》表示,百加得正在计划对Grey Goose进行 “品牌重置”,目的是提高其与消费者的 “情感连接”。

Applbaum领导了Grey Goose的创意整改,在Live Victoriously平台下推出了一套全新的营销资产。

根据Applbaum的说法,这个平台将在 “未来10年内 “保持不变,其核心理念是庆祝大的和小的时刻。

根据这位营销执行官的说法,Grey Goose还旨在振兴更广泛的伏特加酒类别,他说这一类别已经 “哑了”。

“‘足够好’已经成为该品类的一种常态,通过价格压缩和巧妙但往往具有误导性的营销,该品类已经被淡化了。”他认为。

“Grey Goose是一款奢侈品,但这种定位也损害了我们与消费者充分沟通的能力;更多的时候,他们将Grey Goose保留在非常特殊的场合。

“Live Victoriously旨在改变这种观念,鼓励消费者认识到他们是特殊的场合,每一个时刻都是创造终身记忆的机会。”

Applbaum还指出,虽然如今的消费者 “重视产品质量和品牌透明度”,但他们的购买行为 “表明他们愿意在这两方面做出妥协”。

Live Victoriously平台将得到一套创意资产的支持,并旨在使Grey Goose “更容易接近 “和 “可亲”。Applbaum向《洋酒业》表示,Grey Goose过去对自己的定位 “过于狭隘,认为自己是为那些重大庆祝时刻而生的”。

为支持该平台而创作的视频展示了人物 “全力以赴地投入到意想不到的庆祝时刻”,并将在整个4月底和5月在Sky、4OD和亚马逊上播出。

Grey Goose还将全面改革其全球数字和社交渠道,将www.greygoose.com “改造 “成一个 “沉浸式互动网站”。该品牌还与英国《卫报》达成了独家媒体合作。

该品牌与美国MullenLowe和Publicis Sapient合作推出了Live Victoriously。

更多信息,请阅读《洋酒业》对Lee Applbaum的完整采访,刊登在2019年4月的《洋酒商业》杂志上,现已出版。

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