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2020年9月洋酒营销十大动作

2021-04-05 08:58:05|洋酒湾小编 |来源:投稿

上个月最值得关注的营销活动包括意大利开胃酒Iticitivo推出的以艺术为主题的新比赛,以及苏格兰威士忌品牌Bowmore和Glengoyne推出的以时间为主题的活动。p style="text-align: center;">艾雷岛的Bowmore蒸馏厂。

9月,一些品牌首次推出了他们最新的营销活动,包括苏格兰威士忌生产商Bowmore和Glengoyne,它们的灵感都来自于与时间的联系。

同时,William Grant & Sons为其Fistful of Bourbon和Monkey Shoulder品牌推出了有趣的广告。Fistful of Bourbon在其新广告中取笑牛仔电影的陈词滥调,而Monkey Shoulder则在最新的广告中以滑稽的语气鼓励英国消费者重返酒吧。

马爹利干邑在深圳开设了一家新的精品店,试图将目标消费者锁定在中国。

点击以下页面,了解更多9月份吸引我们眼球的10大营销活动。

Beam Suntory 为庆祝其 Bowmore 苏格兰威士忌品牌 240 多年的历史,推出了一项新的全球宣传活动--"时间的艺术"。

该活动旨在描绘Bowmore威士忌在成熟过程中如何受益于 "时间的力量"。Bowmore 创立于 1779 年。

该品牌的全球营销经理Céline Daniel表示。"这是我们首次在全球范围内如此深入和一致地探索Bowmore的历史和工艺。

"通过从我们酒厂周围的黑石中汲取灵感,我们也在向时间不仅塑造了我们的威士忌,而且塑造了艾雷岛本身的方式致敬。"

该活动将覆盖传统媒体、社交媒体和数字平台,并将在威士忌商店的零售展示中出现。

Glengoyne

苏格兰威士忌品牌Glengoyne推出了新的品牌形象,使用100%可回收的包装。

这次大改后,这家由Ian Macleod拥有的酒厂的产品系列完全可以回收利用,不含塑料和磁铁,并采用本地材料,几乎所有材料都来自苏格兰。新设计将于本月在整个系列中推出。

新的品牌标识包括品牌的鹅徽和微妙的设计提示,灵感来自于酒厂与时间的联系。为了庆祝品牌的更新,Glengoyne与概念艺术家和实验哲学家Jonathon Keats合作,开展了一个文学艺术项目,旨在 "挑战消费者自身与时间的互动方式"

Vinexpo New York

Vinexpo New York wb

贸易展纽约Vinexpo报告称,超过83%的买家在今年的展会上找到了新的产品和公司,因为它鼓励参展商报名参加2021年的展会。

2020年展会的参展商在3月2-3日两天的活动中,有机会与来自美国40多个州、加拿大和墨西哥的买家见面。

下一届Vinexpo纽约展定于2021年2月3-4日举行,届时将重返该市的Jacob K Javits中心,与Diversified Communications联合举办。

2020年参展商Prevelon Rus的总经理Artur Ghazaryan说。"这次活动使我们能够直接向决策者展示我们的品牌。在参加纽约Vinexpo的这些年里,我们已经在美国的五个州建立了联系并找到了分销商,这对我们来说是一个伟大的成果。"

Italicus

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意大利开胃酒Italicitivo已经选出了创意人才大赛的优胜者,挑战艺术家们如何将品牌的传统融入生活。

作为Art of Italicus计划的一部分,Creative Talent大赛的参赛者创作的数字艺术作品聚焦于品牌的意大利根源,同时代表了品牌的传统、味道和体验。

義大利藝術家Jean Philippe Vaquier的作品《The Compenetration of Lights》獲得第一名。第二名是Vix Black的《The Apéritif》,第三名是Virginia Vignali的《Aperitivo for All》。

Vaquier将获得1000英镑(1295美元)的现金奖励,三位艺术家将被带到2021年的Art of Italicus全球品牌活动的往返体验中。

苏格兰威士忌品牌Tullibardine已经重新设计了其核心系列的单一麦芽威士忌,以满足日益增长的对可持续包装的需求。

高地酒厂的Signature系列现在将采用更轻的纸板包装进行销售,这种包装是用当地森林中负责任的材料制成的。

新包装比以前的包装盒重100克,这意味着它减少了公司对环境的影响。

除了使用可再生资源制造新包装外,这家珀斯郡的酿酒商还更新了包装设计,在表面处理上加入了彩色头带,据说这 "有助于突出品牌的手工性质"。

波兰伏特加品牌Zouk和Extill在由《洋酒商业》杂志主办的2020年伏特加大师赛中获得金奖。

这两个品牌在盲品比赛中获得了荣誉,并在比赛中被认可为值得获得金奖。单一庄园的Zouk和Extill有机伏特加使用波兰种植的dankowskie铂金黑麦谷物生产,在雪地下至少经过80天的时间才被收割。

以黑麦为原料的伏特加酒在与天然冰川泉水混合之前,要经过七次蒸馏。每款酒都是在不使用糖或添加剂的情况下酿造的。

Zouk和Extill有机伏特加被描述为具有温和的花香,从而产生肉豆蔻、苹果皮、白桃和黑胡椒碎的味道。

Fistful of Bourbon

William Grant & Sons与Saturday Night Live导演Paul Briganti合作,为其Fistful of Bourbon品牌创作了一系列电影,"嘲笑 "牛仔电影的陈词滥调。

Briganti的灵感来自于意大利面条西部片、经典邪典电影和牛仔喜剧片,该系列视频由演员兼导演Frank Garcia-Hejl和Crashing常客George Basil主演。

布里根蒂说。"与Fistful of Bourbon合作非常有趣,感觉就像和朋友一起拍电影。他们有很好的喜剧品味,不怕让我承担创作风险,而且他们还能制造出上好的波旁威士忌,这在2020年已经很方便了。"

该系列包括四部短视频,可在品牌的社交媒体上观看,也可通过流媒体服务和Fistful of Bourbon网站观看

Martell

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保乐力加旗下马爹利干邑在中国深圳开设了一家精品店,提供独家产品和品鉴体验。

L'Atelier Martell Shenzhen是这家干邑生产商新零售概念的首次迭代,并将在全球推广。该店的设计灵感来源于马爹利酒窖大师Christophe Valtaud的工作室。

该店的设计旨在鼓励消费者通过各种先进的互动体验,沉浸在马爹利的世界中。

L'Atelier Martell也是调配艺术区的所在地,该区提供由马爹利品牌大使主持的品鉴和研讨会。

Monkey Shoulder

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混合麦芽威士忌品牌Monkey Shoulder在英国发起了一项旨在鼓励消费者重返酒吧的活动。

William Grant & Sons拥有的品牌正在使用价值25万英镑(32.14万美元)的户外媒体空间,让人们回到英国的贸易场所。

该活动名为 "The New Rules for Mixing",利用品牌 "滑稽的语气和独特的品牌风格,以一种有趣的方式将社交疏远措施带入生活"。

作为活动的一部分,该品牌还与英国8个城市的10家独立酒吧合作。

Mi Rancho

Mi Rancho龙舌兰酒在获得埃塞俄比亚王室授权后,被命名为埃塞俄比亚王室的专属龙舌兰酒。

Mi Rancho龙舌兰酒是第一个获得埃塞俄比亚王子Ermias Sahle Selassie皇家授权的生产商。

Mi Rancho龙舌兰酒使用100%墨西哥哈利斯科州的蓝色韦伯龙舌兰酒酿造,被授予皇家授权令,以表彰其作为埃塞俄比亚王室专属龙舌兰酒蒸馏器的地位。

王子说 "我只偶尔喝洋酒,但当我喝的时候,我希望我所喝的酒能反映我的文化,并有一些意义和质量。"

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