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TFWA研究工作坊酒类消费者消费不足

2021-04-05 01:19:00|洋酒湾小编 |来源:投稿

根据本周在戛纳举行的TFWA研究研讨会上公布的数据,旅游零售酒类购物者的消费额明显低于其他类别的购买额。

Counter Intelligence Research的数据作为TFWA研究研讨会的一部分进行了展示

Counter Intelligence Research的数据作为TFWA研究研讨会的一部分进行了展示。

Counter Intelligence Retail(CIR)研究总监Alison Hughes提出的数据显示,酒类的平均交易额为78美元,而旅游零售的平均交易额为140美元。

CIR的类别报告是根据在肯尼迪机场、史基浦机场、樟宜机场和迪拜机场进行的1,000名登机口随机购物者访谈得出的。

CIR数据显示,71%的酒类购买者为男性,29%为女性,而旅游零售的平均比例为44%和56%。

平均而言,61%的旅游零售购物者是40岁以下的成年人。对于酒类,这一比例下降到57%。

尽管平均交易额较低,但酒类购物者更有可能访问并购买多个旅游零售类别。平均访问的类别数为1.8个,而所有购物者的平均数为1.5个,酒类顾客购买的类别数为1.3个,而所有购物者为1.2个。

Whisk(e)y是最受欢迎的品类,占四家分店葡萄酒和洋酒销售额的20%。它的转化率也最高,达到45%。

66%的酒类购物者表示,他们有计划地进行购买,其中77%的人声称提前知道他们要找的确切品牌或产品。29%的人是冲动购物者。

62%的购物者是为自己购买,平均花费79元,27%的购物者是为了寻找礼物,花费63元,11%的购物者是应他人要求购物,花费53元。

在触发因素和障碍方面,49%的购物者表示对旅游零售专供产品感兴趣。25%的人表示希望看到机场增加酒类产品种类,然而47%的人认为旅游零售业的酒类产品更贵--这可能是未来购买的障碍。

Hughes在TFWA的第一次研究研讨会上介绍了这项研究,CIR和m1nd-set的Peter Mohn在研讨会上介绍了协会最近委托进行的研究的重点和主要结果。

本周早些时候,TFWA总裁Erik Juul-Mortensen透露,2015年上半年旅游洋酒零售额下降了2.5%。

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