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帝亚吉欧旨在 "杀死苏格兰威士忌中的BS"

2021-04-04 12:31:33|洋酒湾小编 |来源:投稿

帝亚吉欧认为必须对抗消费者对大机构信任的 "侵蚀",称Johnnie Walker是全球 "最大的手工威士忌品牌"。

帝亚吉欧高端核心洋酒负责人称,Johnnie Walker是

帝亚吉欧高端核心洋酒负责人称,Johnnie Walker是 "全球最大的手工威士忌品牌"。

帝亚吉欧高端核心洋酒负责人大卫-盖茨(David Gates)在上周的投资者会议上概述了该集团苏格兰威士忌的全球发展战略。

盖茨在公布五部分计划时表示,帝亚吉欧将努力使旗下苏格兰威士忌品牌 "更加开放",并 "杀死任何BS"。

"人们对大机构的信任正在被削弱[,]这不仅仅是千禧一代的现象,"盖茨说。"他们把他们的信任放在人类规模的认可,真实性和透明度,以及分享他们的价值观并为社区做出贡献的品牌。

"这些都对我们的工作和沟通方式有着重要的影响,我们需要更加个人化、更加人性化、更加开放,杀死任何BS。"

帝亚吉欧在苏格兰威士忌发展战略中的首要任务是招揽新的消费者,并与 "全球巨头 "约翰尼-沃克和布坎南斯一起推动销售。盖茨表示,虽然消费者正在 "质疑大品牌和机构",但Johnnie Walker是 "全球最大的手工威士忌品牌"。

"每一瓶Johnnie Walker都是由一群来自苏格兰的经验丰富、才华横溢、充满激情的制造商创造的,"他补充道。"我们的蒸馏师,我们的库珀,我们的调配师--这些工匠和手工艺女性日复一日地确保这些威士忌的质量。

"我们不只是打开一个水龙头。Johnnie Walker正是代表了消费者所追求的工艺和真实性。"

在同一次会议上,帝亚吉欧透露了一项计划,即在重新设计品牌的瓶身并在国际上推出其三个变体后,让The Singleton成为全球最畅销的单一麦芽苏格兰威士忌。

在披露2014/15年全年财务业绩时,该集团时任首席财务官Deirdre Mahlan表示,她不相信消费者在面对工艺酒热潮时 "拒大"。

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