2月最具创意的营销活动

2月最具创意的营销活动

从全球最受关注的体育赛事到全球知名的音乐活动,洋酒品牌在二月份的营销方式上大做文章。

Ciroc-Vodka-P-Diddy营销活动

这些是我们在二月份最创新的十大营销活动精选。

上个月,所有的目光都集中在NFL超级碗上,Jose Cuervo向人们展示了在消费者参与方面,往往少即是多。

同时,不是一个,而是两个伏特加品牌与著名的音乐颁奖典礼NME奖和格莱美奖携手合作。

在其他地方,一个杜松子酒品牌接触到了它浪漫的一面,并在伦敦的街道上把过往的行人扫得一干二净–所有这些都被摄像机拍摄下来,形成了一个病毒式的视频–而另一个品牌则在公海上进行了最新的赞助竞标。

此外,朗姆酒、苏格兰威士忌和卡查卡酒品牌都在努力部署他们最好的营销策略,这无疑是一个推出活动的繁忙月份。

点击以下页面,查看2月份洋酒行业最具创新性的营销活动。

Jose-Cuervo-Facebook龙舌兰酒公司Jose Cuervo的研究表明,该品牌在全球最受关注的体育赛事之一的超级碗期间,在Facebook上的参与度最高。

在2月1日举行的美式足球决赛期间,Jose Cuervo在负责任的饮酒信息上投入了225美元,并在Facebook上获得了近18000个赞。

同时,麦当劳等品牌投入900万美元,获得近4000个Facebook点赞,丰田汽车则花费1100万美元,取得约3000个点赞。

Jose Cuervo表示,这些数字表明 “大的预算和更大的电视观众数字并不能保证在线上的切实参与”。

“饮料品牌往往在社交媒体上拥有大量的粉丝,但在Facebook、YouTube和其他社交平台上的高数字并不一定意味着你的观众正在参与你的内容,”Jose Cuervo International的Anja Weisse-O’Connor说。

“在超级碗期间,我们希望执行一个简单的内容,以吸引我们的核心消费者。”

Edgerton Pink Gin

Edgerton-Pink-Gin在情人节前一周,埃德顿粉红金酒在伦敦街头向女士们赠送单朵粉红玫瑰,并拍摄下这些邂逅,制作了一段病毒式营销视频。

目前,这段视频的点击率已经超过4000次,视频中描述了帅哥们在城市街头向女士们派发鲜花和亲吻的场景。

此外,两位男模还提供粉色杜松子酒的样品供人们品尝。

Cachaça 51

Cachaca-DJ-51巴西洋酒Cachaça 51上个月推出了一款免费应用,旨在根据人们的Spotify音乐播放列表来分析人们的个人音乐品味。

此外,这款名为DJ51的应用程序还可以创建一个由反映房间里的人的集体音乐品味的曲子组成的播放列表。

该应用旨在吸引新老消费者,让Cachaça 51在美国成为一个 “酷炫的现代品牌”。

DJ51将于3月17日在SXSW上正式发布,并在奥斯汀当代酒店举办派对,届时客人可以享受到由Milk and Honey的Gil Bouhana调和的五种鸡尾酒

Sugarlands Distilling Company

Sugarlands-Distilling-Company作为该生产商 “捐赠年 “活动的一部分,美国12家慈善机构将获得Sugarlands Distilling Company的现金捐赠。

在整个一月,公众有机会在公司的Facebook页面上为他们最喜欢的组织投票,获得了近10万张选票。

2月宣布,这12个非营利组织将分别获得Sugarlands Distilling Company提供的5000美元,每月将选出一个组织接受这笔钱,并在公司网站的Month to Shine平台上展示。

Sugarlands Distilling Company的公共关系协调员Jay Miller说。”我们很高兴通过MoonShare计划来强调这些团体的努力,我们期待看到他们如何继续积极地影响他人的生活。”

Tito’s Handmade Vodka

Tito's-handmade-Vodka-CampaignTito’s Handmade Vodka与上个月举行的全球最负盛名的音乐活动之一NME Awards签订了赞助协议。

此外,该品牌还成为该奖项最佳曲目类的赞助商。

在伦敦布里克斯顿的O2学院举行,最佳曲目奖由Jamie T和他的歌曲Zombie夺得

Chilgrove Gin

Chilgrove-Gin-CampaignChilgrove Gin获得了AAM Cowes Week 2015的赞助协议,以确保其 “与众不同的英国杜松子酒 “的声誉。

这款葡萄蒸馏的杜松子酒是第一个与定于8月8日至15日举行的英国体育赛事合作的产品。

作为此次展会的独家杜松子酒,Chilgrove将在Cowes Week的所有场地提供服务,并在全镇的游艇俱乐部和酒吧提供。

考斯周吸引了来自世界各地的1000多艘游艇和约8000名赛车手,他们在约10万名游客面前一决高下。

Label-5-Blended-Scotch-Whisky2月,苏格兰威士忌品牌Label 5还开展了一项名为 “City Light Colours “的全新全球活动。

该活动旨在突出品牌的核心价值–向世界开放和热情好客,全面整合的活动将包括户外活动、在线活动和特别促销优惠。

为纪念此次发布会,Label 5推出了一系列限量版瓶装酒,分别反映了伦敦、纽约和上海的情况。

此外,品牌还将利用社交媒体平台开展 “世界鸡尾酒 “项目,推出由全球五位著名调酒师精心调制的五款独家Label 5鸡尾酒。此外,Label 5的Facebook页面和YouTube频道也将提供视频和提示。

Caorunn Gin

Caorunn-Gin-Campaign作为其今年 “野性成熟的苏格兰金酒 “活动的一部分,Speyside生产的Caorunn金酒透露,它将推出四种新的G&T配方,旨在吸引消费者对季节性和地方性的偏好。

这四种配方将在全年每个季节的第一天推出,并将通过公关、社交媒体和店内品鉴会,在贸易和非贸易领域进行推广。

Caorunn的全球品牌经理Ibyola Bakos-Tonner说。”我们希望以简单易行的饮料形式,将觅食的精神、季节感和地方性以有形的方式展现出来,使用可以在自家花园里采摘的季节性、地方性食材。”

3月20日首先推出的将是Caorunn Spring Herbs G&T,其特点是一份Caorunn对两份汤力水,一份芹菜梗,Granny Smith苹果,以及四川胡椒粉来装饰。

Spiridom

rum-flavour-map法国西印度群岛朗姆酒经销商Spiridom正在推出一项重要的新举措,旨在让消费者更容易获得朗姆酒。

来自马提尼克岛的Rhum Clement和Rhum JM代表创建了一个 “朗姆酒风味图”,类似于许多苏格兰威士忌生产商使用的威士忌风味图。

该地图分为三大区域,涵盖了Spiridom所说的朗姆酒的 “三大关键风格”–西班牙式朗姆酒、法国式朗姆酒和英式朗姆酒。

“我们的主要意图是更好地细分朗姆酒市场,以便为溢价创造必要的条件,”Spiridom出口总监Matthieu de Lassus说。”朗姆酒是世界第三大酒类,也是调酒师首选的鸡尾酒酒。在过去的10年里,朗姆酒在全球范围内一直保持着稳定的增长,但到目前为止,朗姆酒仍是唯一一个在很大程度上未被提升的酒类。我们相信,只有通过对客户进行更好的教育和对朗姆酒类别进行更好的细分,才能实现优质化。”

Spiridom上个月在英国的on-trade上推出,希望这个活动能被整个行业所接受,并用于教育消费者和调酒师了解每种风格之间的简单差异。

“如果没有明确的分类和信息,顾客只能依靠价格、包装和知名的国际品牌,”de Lassus说。

“如果我们不能设法推广简单的分类,并澄清现有的报价,我担心的是,我们所有的新客户最终会远离这个新生的高级朗姆酒类别,而回到其他可能被认为更’严肃’的洋酒类别。”

Ciroc伏特加

Ciroc-Vodka-Campaign上个月宣布,Ciroc伏特加与格莱美奖签署了一份 “多年 “协议,成为该音乐活动的官方伏特加。

这是Ciroc伏特加的共同拥有者帝亚吉欧与录音学院建立的更广泛合作关系的一部分。

作为赞助协议的一部分,Ciroc将出现在所有与格莱美相关的活动中,包括官方的会后派对,格莱美庆典。

第57届格莱美奖于2月8日播出。

Combs Enterprises董事长、Ciroc与帝亚吉欧共同拥有的Sean “Diddy” Combs表示。”音乐一直是我的初恋,所以我很高兴宣布Ciroc和录音学院的合作。”

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