帝亚吉欧的Cuervo交易具有 “战略意义

帝亚吉欧的Cuervo交易具有 “战略意义

虽然帝亚吉欧决定将旗下的Bushmills爱尔兰威士忌品牌换成Don Julio龙舌兰酒的全部所有权,但一位知名分析师称此举具有 “战略意义”。

Euromonitor的Jeremy Cunningtomn表示,帝亚吉欧与Casa Cuervo达成的将其Bushmills爱尔兰威士忌品牌换成Don Julio龙舌兰酒的协议是一项

Euromonitor的Jeremy Cunningtomn表示,帝亚吉欧与Casa Cuervo达成的将其Bushmills爱尔兰威士忌品牌换成Don Julio龙舌兰酒的协议是一项 “双赢 “协议。

昨日透露,英国饮料集团已经与Don Julio的部分所有者Casa Cuervo达成协议,收购其尚未拥有的龙舌兰酒品牌剩余50%的股份。

该交易还包括提前终止Casa Cuervo在墨西哥生产和销售帝亚吉欧的Smirnoff伏特加品牌的协议。协议完成后,英国集团将获得4.08亿美元的报酬。

作为回报,Casa Cuervo将获得Bushmills爱尔兰威士忌业务,在截至2014年6月的一年中,该业务在全球销售了80万箱,为帝亚吉欧创造了5700万英镑。

欧睿国际高级酒精饮料分析师Jeremy Cunnington认为,由于这两个品类的 “预期全球前景”,一些评论员可能会觉得这个协议很 “奇怪”,爱尔兰威士忌的年复合增长率将高于龙舌兰酒,但对于帝亚吉欧和Casa Cuervo来说,这是一个 “双赢 “的局面。

他表示,帝亚吉欧的逻辑关键在于其在美国的野心,由于保乐力加的詹姆森的主导地位,Bushmills在爱尔兰威士忌市场的份额在2008年和2013年分别下降了17%和8%,”未能奏效”。

“Bushmill’s的部分问题在于它的口味特征不如Jameson或Tullamore Dew容易被人接受,但也是帝亚吉欧未能为该品牌开发一个独立于Jameson的爱尔兰身份,不仅在美国,而且在全球范围内,”Cunnington说。

他补充说,帝亚吉欧似乎相信它可以通过奢侈龙舌兰酒领域在美国获得更大的吸引力,”如果不是在数量上,那么就是在价值上”。

同时,Cunnington声称,对于Casa Cuervo来说,自从与帝亚吉欧终止Jose Cuervo的分销协议以来,该协议使其获得了一个国际品牌以及在美国和世界各地的更强大的分销。

“这项协议有可能为双方提供一个双赢的局面,对于Grupo Cuervo来说,这表明它决心在可预见的未来保持独立。”Cunnington说。

“对于帝亚吉欧来说,面临的挑战将是如何确保Don Julio在可能是一个高利润率但拥挤的市场中的增长。然而,这将是一个风险,它将以不在全球最具活力的洋酒类别为代价。”

该交易预计将于2015年初完成。

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